Теория бизнеса
Совмещенная карта соединяет в себе функции двух пластиков

Пластиковый союз


Автор: Наталья Логвинова
Источник: "Финанс."

 

Совмещенная карта соединяет в себе функции двух пластиков — международного и локального (действует только на определенной территории — региона или страны). С одной стороны, держатель совмещенной карты пользуется льготными тарифами, которые устанавливаются на территории действия локального пластика, а с другой — получает возможность расплачиваться этой карточкой за рубежом.

 

Первый проект по выпуску в России таких карт совместно организовали МПС MasterCard и локальная система "Золотая Корона" (ЗК). Программа разработана Западно-Сибирским процессинговым центром (ЗСПЦ). Затем эту идею реализовала система СТБ, которая на сегодня эмитировала около 630 тыс. совместных с MasterСard пластиков. Любопытно, что Росбанк, которому после покупки группы ОВК досталась и эта система, отказался от выпуска карт под ее брэндом. Однако другие кредитные организации, в числе которых банки "Ак Барс", "Русские финансовые традиции", "Таврический", продолжают эмитировать совместные карты СТБ-MasterCard.

 

Совмещенную с ПМС карту могла бы сделать и локальная система Union Card. Но этому помешал скандал, который произошел еще в 1999 году и прекратил сотрудничество между системами. Дело в том, что через Union Card были украдены данные по нескольким тысячам иностранных пластиков, после чего систему лишили права на обслуживание карт под логотипом MasterCard. Этот скандал не только пагубно отразился на Union Card, но и стал причиной недоверия MasterCard к другим отечественным "локалкам", что затормозило развитие многих проектов, в том числе по выпуску совместных пластиков.

 

Международная платежная система Visa такие проекты вообще не приветствует. Как рассказал "Ф." в своем интервью еще в конце 2003 года генеральный директор представительства Visa в России Лу Наумовский, система не видит экономической целесообразности в выпуске совмещенных карт. Как показывает практика, обороты по таким карточкам очень малы, пояснял тогда Лу Наумовский.

 

Региональная привилегия

Отметим, что в России существует множество различных локальных систем. Они объединяют разные банки, которые занимаются выпуском карт и эквайрингом. Помимо таких систем существует около 70 одноэмитентных "локалок", работающих на основе различных технологий и действующих в рамках одного банка. Среди них встречаются крупные организации, как, например, "Сберкарт", который эмитировал уже более 3 млн пластиков.

 

Однако все "локалки" постепенно вытесняются МПС. Сегодня более 60% отечественного рынка пластика занято Visa и MasterCard, которые обслуживают все свои карты как на территории России, так и за рубежом. Процесс вытеснения особенно заметен в Москве и Санкт-Петербурге, где почти все карты выпускаются под брэндами МПС, а локальные системы не имеют практически никакого веса. По этой причине проекты по совмещению локальных и международных пластиков развиваются в основном в регионах. Ведь главное преимущество локальных систем перед МПС — это более низкие тарифы по снятию наличных. А поскольку в Москве и Санкт-Петербурге "локальных" банкоматов очень мало, жителям этих городов нет особенного смысла держать такой пластик, тем более когда у них уже есть карты МПС.

 

Хитрый ход

Однако совмещенные пластики могут стать хорошим способом конкурентной борьбы. Некоторые финансовые институты пытаются использовать их для развития новых платежных систем. Пример — система "КонтинентКарт", принадлежащая банку "Европроминвест" и имеющая пока только двух сторонних участников — Руссобанк и Вип-банк. При этом проект разработан при участии СТБ.

 

Совмещенные карты "КонтинентКарт-СТБ-MasterCard" выпускает пока только "Европроминвест", а другие кредитные организации-участницы принимают эти пластики в своих банкоматах. По данным, предоставленным "Ф." системой "КонтинентКарт", объем их эмиссии сегодня небольшой — около 1 тыс. карт, а в ближайшее время планируется выпустить еще 5-10 тыс.

 

В рамках этого проекта эмитируются три вида пластиков — "КонтинентКарт-СТБ-MasterCard Maestro", "КонтинентКарт-СТБ-MasterCard Standard" и "КонтинентКарт-СТБ-MasterCard Gold". По словам гендиректора платежной системы "КонтинентКарт" Алексея Гераськина, на карте присутствуют три брэнда, но у нее действует следующий приоритет обращения к платежным системам: сначала — "КонтинентКарт", затем — СТБ, а потом уже MasterCard. Получается, что держатели в разных случаях обращаются к той или иной системе в зависимости от ситуации. Так, комиссия по получению наличных через банкомат системы "КонтинентКарт" пока нулевая, но банкоматов совсем мало (всего три). При получении наличных по карте в системе СТБ владельцы пластика заплатят 1,1% от суммы. Возможность использования пластика в банкоматах MasterCard сохраняется (1,6-1,8% от суммы, минимум $3,5-5 в зависимости от вида пластика).

 

Пока у карты нет каких-либо других дополнительных функций, но они уже находятся в разработке. Как уверяет Алексей Гераськин, в ближайшее время через розничную сеть банков — участников "КонтинентКарт" начнется распространение скретч-карт (предоплаченных карт), с помощью которых можно будет пополнять "КонтинентКарт-СТБ-MasterCard". Схема похожа на зачисление денег на мобильный телефон. Клиент, который приобрел скретч-карту, должен дозвониться до call-центра, в тоновом режиме указать ее номер и пароль, а также номер "КонтинентКарт-СТБ-MasterCard", на которую он хочет положить деньги. После завершения этих манипуляций счет пластика пополнится. В дальнейшем к продаже скретч-карт планируется подключить торговые точки.

 

Кроме того, к совмещенным картам "КонтинентКарт-СТБ-MasterCard" скоро будет подключен сервис пополнения через систему переводов VMT (принадлежит Вип-банку), которая осуществляет перечисления в течение нескольких минут. Для того чтобы пополнить совмещенный пластик, будет достаточно прийти в любой пункт системы и указать номер карты.

 

Но хотя все эти сервисы еще только планируется запустить, комиссия за ежегодное обслуживание карт уже составляет приличную сумму — от $25 до $80 в зависимости от вида пластика. Любой из них может быть выпущен по желанию клиента с нанесением его фотографии (в целях безопасности), за что придется заплатить еще $1. При этом необходимую информацию о "КонтинентКарт-СТБ-MasterCard" потенциальные держатели пока могут получить только в банке "Европроминвест". Когда "Ф." под видом клиента обратился в справочную Вип-банка, то он смог узнать только о том, как по этой карте получить наличные. В Руссобанке на вопросы "Ф." о порядке работы с "КонтинентКарт-СТБ-MasterCard" вообще отказались отвечать, ссылаясь на новизну системы.

 

Провинциальный проект

В регионах, где локальные платежные системы имеют больший вес, чем в столичных городах, совместные карты развиваются более активно. Например, в Удмуртии совмещенных карт "MasterСard-STB" сейчас насчитывается чуть менее 2,5 тыс.

 

Банки предлагают четыре вида таких карт ("MasterСard Maestro + STB", "MasterСard Standard + STB", "MasterСard Gold + STB" и корпоративная "MasterСard Business + STB"). Эти карты, например, банк "Ак Барс" выпускает в трех разных валютах (рублях, долларах и евро), но срок их действия составляет всего лишь один год. Пластик изготовят в течение 10 рабочих дней, а срочный выпуск за дополнительную плату займет всего три дня. Если клиент хочет пользоваться картой дольше года, то в банке рекомендуют прийти за две недели до истечения срока действия и написать заявление на перевыпуск. Стоимость пластиков в зависимости от их класса колеблется. Так, чтобы открыть "Maestro + STB" в рублях, нужно сделать первоначальный взнос в размере 450 рублей, 150 из которых спишут в оплату регистрации (изготовления) карты, а 300 рублей — это неснижаемый остаток по пластиковому счету. Дополнительная карта будет стоить тоже 150 рублей.

 

В банке "Таврический" этот же пластик обойдется в $5 (минимальный первоначальный взнос, комиссия за годовое обслуживание), но уже без требования хранить на счете неснижаемый остаток. В кредитной организации "Русские финансовые традиции" тарифы отличаются. "Maestro + STB" там выдадут бесплатно, однако минимальный первоначальный взнос составит $20. Для тех, кто хочет воспользоваться престижной "MasterСard Gold + STB", в этом банке размеры взноса вырастут до $3 тыс. при страховом депозите в $100 и комиссии за ежегодное обслуживание пластика в $60. В банке "Ак Барс" элитная карта обойдется дешевле — там первоначальный взнос составит от 30 тыс. рублей, при этом комиссия за регистрацию будет равна 2,7 тыс., а неснижаемый остаток — 15 тыс. рублей.

 

Золотой сплав

Проект по выпуску совмещенных карт крупной локальной системы ЗК хоть и стал первым, но разрабатывался очень долго. Кобрэндовые карты "Золотая Корона — MasterCard" появились всего полтора года назад. Однако сейчас программа активно развивается. По данным, предоставленным ЗСПЦ, за прошлый год ее участниками стали 18 банков, а география проекта значительно расширилась. Теперь получить карту "Золотая Корона — MasterCard" можно во многих городах России (от Якутска и Новосибирска до Сочи и Калининграда). По итогам 2005 года лидером по количеству эмитированных совмещенных "корон" стал Сибакадембанк (Новосибирск), выпустивший более 6 тыс. карт. Второе и третье места заняли соответственно Новосибирсквнешторгбанк и Энерготрансбанк.

 

Развитие проекта предусматривает не только увеличение количества банков-эмитентов, но и улучшение функциональных возможностей карт. Например, у держателей "Золотая Корона — MasterCard" появилась возможность управлять расходным лимитом по пластику через интернет. Для изменения лимита нужно просто зайти в систему интернет-банкинга Faktura.ru и с ее помощью отправить в банк соответствующий запрос. Кроме того, деньги, находящиеся на карт-счете "Золотая Корона — MasterCard", можно тратить еще и с мобильного телефона. Для этого нужно объединить счет пластика со специальной sim-картой системы мобильных платежей SimMP ("Ф." № 28, 43). Благодаря этой системе жители многих регионов России с помощью сотового могут оплачивать коммунальные платежи, а также делать перечисления в адрес широкого перечня организаций, в том числе мобильных операторов. В случае с присоединением картсчета к sim-карте, все суммы произведенных с мобильника оплат будут списываться с пластика автоматически. Сейчас эти услуги предоставляет ряд банков — партнеров ЗСПЦ, в частности Новосибирсквнешторгбанк, Челябинвестбанк, Инвестбанк, Новосибирский муниципальный банк. Все банки-участники в рамках проекта выпускают три вида пластиков: "Золотая Корона — Maestro", "Золотая Корона — MasterCard Standard" и "Золотая Корона — MasterCard Gold". Для того чтобы получить карту "Золотая Корона — Maestro", например в Новосибирсквнешторгбанке и Энерготрансбанке, делать первоначальный взнос не требуется, а стоимость годового обслуживания составит 110 рублей и $ 5 соответственно. Однако в тех же банках первоначальный взнос при получении "Золотой Короны — MasterCard Gold" составит 60 тыс. рублей и $2 тыс., а годовое обслуживание — 900 рублей и $50 соответственно.

 

Независимо от класса карты все виды пластиков "Золотая Корона — MasterCard" выпускаются на основе двух комплектующих: чипа самой ЗК и магнитной полосы с приложением MasterCard, которая предназначена для того, чтобы лучше "вписаться" в мировую систему платежей. В перспективе проект предусматривает эмиссию совмещенных карт на базе микропроцессорного пластика стандарта EMV, который разработан MasterCard и Visa с целью облегчения всеобщего перехода на чип. Начать выпуск этих пластиков банки — участники программы смогут после того, как ЗСПЦ завершит работы по сертификации в MasterCard.

 

Но сотрудничество с ЗСПЦ является не единственным EMV-проектом по совмещенным картам, который разрабатывается локальными платежными системами совместно с MasterCard. Так, система Accord (банк "Уралсиб") уже начала тестирование программы по выпуску совместной "умной" карты, содержащей как магнитную полосу, так и чип стандарта EMV. Сейчас система включает 22 банка-участника, которыми эмитировано в рамках Accord уже более 1 млн карт. Проверка нового проекта пока проходит в нескольких филиалах банка "Уралсиб", а массовый запуск программы кредитная организация планирует начать в текущем году.


Журнал "Финанс."

 


просмотров: 834
Search All Ebay* AU* AT* BE* CA* FR* DE* IN* IE* IT* MY* NL* PL* SG* ES* CH* UK*
Бирка лента Ruban совместимый с Brother лента Tz 231 Tze 231 12 мм практические новые

128,47 руб.
End Date: 31.03 12:20
Buy It Now for only: US 128,47 руб.
Buy it now |
новый Pro Mini atmega328 5V 16M заменить ATmega128 Arduino совместимый Nano

149,99 руб.
End Date: 28.03 18:20
Buy It Now for only: US 149,99 руб.
Buy it now |
ESP8266 ESP8266 Wi-Fi беспроводной трансивер модуль приема совместимый Arduino АС

62,43 руб.
End Date: 25.03 09:02
Buy It Now for only: US 62,43 руб.
Buy it now |
Uno R3 atmega 328P ATMEGA 16U2 доска для Arduino совместимые + USB-кабель AM

361,95 руб.
End Date: 30.03 04:06
Buy It Now for only: US 361,95 руб.
Buy it now |
1PCS New Uno R3 atmega 328P CH340 Mini Usb доска для Arduino совместимые-Ib

45,24 руб.
End Date: 19.04 10:02
Buy It Now for only: US 45,24 руб.
Buy it now |
Pantalla completa repuesto LCD Ecran Samsung Galaxy J5 (2017) J530 SM-J530F

3 622,67 руб.
End Date: 19.04 18:05
Buy It Now for only: US 3 622,67 руб.
Buy it now |
Лента TZe231 этикетки совместимые Brother P-Touch черный на белом Tz 231 12mm*8m 1 шт.

171,69 руб.
End Date: 29.03 12:20
Buy It Now for only: US 171,69 руб.
Buy it now |
7Zip-ZIP расстегнуть раритет окна файла архива сжатия совместимые Winzip Winrar

83,33 руб.
End Date: 12.04 09:17
Buy It Now for only: US 83,33 руб.
Buy it now |
Search Results from AllSoft: новости

Сан-Франциско ждет! Вы — Маркус, блестящий хакер, объединяетесь с DedSec, чтобы противостоять ctOS 2.0, системе глобального контроля. Сокрушите ее, это будет взлом века!
Первым покупателям — скидка 250 рублей! Успей купить первым! 


подробнее»
181528

PrintStore Pro — программа для учета расходных материалов и оборудования. Просчитывает запас каждого картриджа в каждом принтере и помогает сформировать заказ на следующий период. Поддерживает учет перезаправок. Учитывает при всех операциях совместимость принтеров и картриджей. Хранит историю всех действий с картриджами и принтерами, позволяет создавать множество отчетов.


подробнее»
123795

Fax Voip T38 Fax & Voice — факс и автоответчик для вашей SIP/H.323/ISDN сети. Виртуальные голосовые факс модемы. Поддержка T.38, Fax поверх G.711 и CAPI факс. Одновременные SIP регистрации, маршрутизация вызовов, цветные факсы. Совместимость со стандартными факс программами. Fax Voip принтер, Консоль Fax Voip для управления факсами. Сохранение входящих факсов в TIFF/PDF/SFF файлы. Маршрутизация входящих факсов: E-mail, Сохранить в папке, Печать. Факс по запросу. Отправка факса через e-mail (Почта-на-факс) и получение факсов на e-mail (Факс-на-почту).


подробнее»
139103

Fax Voip T38 Fax & Voice — факс и автоответчик для вашей SIP/H.323/ISDN сети. Виртуальные голосовые факс модемы. Поддержка T.38, Fax поверх G.711 и CAPI факс. Одновременные SIP регистрации, маршрутизация вызовов, цветные факсы. Совместимость со стандартными факс программами. Fax Voip принтер, Консоль Fax Voip для управления факсами. Сохранение входящих факсов в TIFF/PDF/SFF файлы. Маршрутизация входящих факсов: E-mail, Сохранить в папке, Печать. Факс по запросу. Отправка факса через e-mail (Почта-на-факс) и получение факсов на e-mail (Факс-на-почту).


подробнее»
141754

Retouch Pilot — программа для удаления изъянов с фотографий, таких как царапины, мелкие пятна и другие мелкие дефекты, существующие на фото или полученные при сканировании. Вы можете удалять целые объекты, попавшие случайно в кадр, а также инструментом пластика изменять форму и пропорции. Программа позволяет ретушировать изъяны кожи - пятнышки, морщинки и др..


подробнее»
26516

R-Studio — эффективное программное обеспечение, позволяющее восстанавливать данные с жестких дисков, CD, DVD, дискет, USB дисков, ZIP дисков и устройств флеш-памяти.


подробнее»
88115

Сборка электронных каталогов автозапчастей включает в себя грузовые автомобили Европы и Китая. В сборку включена программа Tecdoc, позволяющая подобрать не оригинальные запчасти.


подробнее»
183206

Sound Pilot озвучивает клавиатуру. Каждое прикосновение к клавиатуре рождает звук, который разнообразит процесс набора текста, развлекает и снижает утомляемость.


подробнее»
78205
Search All Amazon* UK* DE* FR* JP* CA* CN* IT* ES* IN* BR* MX
Search Results from «Озон» бизнес книги
 
Олег Карнаух 10 провалов, которые создают миллионера. Путь от $500 до $1000000
10 провалов, которые создают миллионера. Путь от $500 до $1000000
Открыть свое дело, работать на себя, быть успешным бизнесменом — пожалуй, то, к чему стоит стремиться. Олег Карнаух, бизнесмен, которому удалось пройти путь от пятисот долларов до одного миллиона, знает толк в успехах и поражениях. История его успеха содержит множество подсказок и предостережений, который помогут начинающим предпринимателям стать сильнее и решительнее на пути к своему первому миллиону! Эта книга для тех, кто хочет понять алгоритм успеха, предотвратить возможные ошибки в бизнесе, развить свое предпринимательское чутье и, возможно, стать немножко лучше себя вчерашнего....

Цена:
337 руб

Парабеллум Андрей, Мрочковский Николай Сергеевич, Алпатов Петр Удвоение продаж в интернет-магазине
Удвоение продаж в интернет-магазине

В этой книге описано, как без финансовых вложений увеличить прибыль в несколько раз (как минимум в два) в действующем интернет-магазине. Рассматриваются маркетинговые инструменты и фишки, которые позволяют построить максимально эффективную систему продаж и достичь результата. На момент выхода издание является единственным в своем роде в России. Книгу отличают практическая направленность и простота изложения. Ее можно использовать как руководство к действию. Информация была множество раз проверена на практике в действующих интернет-магазинах, многие из которых стали лидерами в своих нишах благодаря методикам, описанным в издании.

Владельцам и руководителям интернет-магазинов, предпринимателям, руководителям и сотрудникам служб сбыта, маркетологам, специалистам по рекламе и PR.

...

Цена:
204 руб

Иноземцева Екатерина Как стать популярным автором
Как стать популярным автором

Месяцы сочинительства и переделок написанного, мыканья по издательствам, кропотливой работы по продвижению собственной книги – так начиналась карьера бизнес-автора Екатерины Иноземцевой.

Спустя три года в школе писательства, основанной Екатериной, обучались 1287 учеников, родилось 2709 статей, 1756 из которых опубликовали крупные СМИ. И главное: каждый из выпускников получил знания о том, как писательство помогает развить личный бренд.

В этой книге – опыт автора в создании полезного и интересного контента, взаимодействия со СМИ и поиска вашего кода популярности.

...

Цена:
399 руб

Алексей Зубок Телевизионный бизнес
Телевизионный бизнес
В книге предпринята попытка комплексного анализа телевидения как бизнеса, ориентированного на получение прибыли. Темы, рассмотренные в книге, отличаются актуальностью: зрители и закономерности их поведения, социальная ответственность телевизионного бизнеса, эффективность и организация общественного вещания, продажа рекламы, конкурентные преимущества телекомпаний, маркетинг и стратегический менеджмент, конкуренция в телевизионной отрасли, цепочка создания ценности. Для анализа российского телевидения автор использовал компаративистский подход, сравнивая бизнес-практику российских каналов с европейскими и американскими телекомпаниями в исторической перспективе 1950-2010 годов. Это позволило увидеть возможные тренды развития телевещания в России.

Книга адресована прежде всего тем, для кого телевидение является сферой профессиональных интересов: топ-менеджерам, редакторам, продюсерам, программным руководителям, инженерам, режиссерам, телеведущим, рекламистам, медиапланерам, медиабайерам, журналистам, общественным деятелям и студентам. Также эта работа будет полезна любому, кто интересуется телевидением и его влиянием на экономику и общество.

"Книга носит уникальный характер, поскольку в ней собран и проанализирован материал, презентующий телевизионный бизнес во всем его многообразии. Во многом книга выглядит как справочник, с определенной долей аналитики и практико-прикладными размышлениями. Ее можно читать с любой страницы, и каждый - от специалиста до того, кто только приступает к изучению телевизионного бизнеса, - найдет в ней много интересного, нового, для себя неведомого".

Виктор Коломиец,
руководитель Аналитического центра "Видео Интернешнл"

"Прекрасная книга - настоящая энциклопедия и путеводитель в мире самого важного явления ХХ века - телевидения. Любой, прочитавший данную книгу, может считать себя телевизионным специалистом".

Руслан Терекбаев,
генеральный директор ИД Forward Media Group

"Автору удалось суммировать и в доступной форме рассказать об особенностях бизнес-процессов телевизионной отрасли и о тенденциях телевидения, а также провести сравнительный анализ телевидения в целом и в частности сравнить принципы ТВ-вещания в США, Европе и России. Отдельного внимания заслуживает подборка приемов оперативного и перспективного программирования. Настольная книга для программных директоров и других специалистов ТВ-индустрии. В то же время издание станет незаменимым путеводителем в мир ТВ и для массового читателя, интересующегося телевидением".

Юрий Мелитонян,
член Международной академии телевидения и радио (IATR)

"Книга очень интересна, так как в ней систематизированы и собраны воедино многие ранее разрозненные факты, как из российского, так и из зарубежного телевизионного опыта. В целом эта работа очень полезна для всех, кто интересуется историей телевидения и современным состоянием телевизионной отрасли".

Ксения Ачкасова,
директор по телевизионным исследованиям TNS Russia

"Эта книга - нечто уникальное на рынке, огромный труд, в котором связаны мировая история телевидения и развитие российского рынка. Для читателя особенно полезны главы, в которых анализируется телевизионный бизнес России и его механизмы. С изучения такой книги должна начинаться карьера любого, кто решит связать свою профессиональную жизнь с телевидением. Стиль автора - четкое и довольное легкое для восприятия изложение, думаю, книга будет интересна не только профессионалам, ее вполне можно прочесть на досуге, если есть желание понять, как работает самое главное СМИ нашего мира".

Виктория Ярмощук,
генеральный директор Media Resources Management, Украина

...

Цена:
1049 руб

Белый Сергей, Куфтырев Артем 55 способов привлечь миллион клиентов
55 способов привлечь миллион клиентов

Эта книга содержит исключительно практическую информацию по массовому привлечению клиентов. Она написана специально для того, чтобы у вас не возникало больше вопросов по рекламе вашего бизнеса. Здесь изложены методы, которые будут работать и «приводить» к вам клиентов. В первом разделе вы получите ключевые рекомендации по созданию качественной рекламы в офф-лайне. Во втором рассмотрено привлечение клиентов в сети Интернет. Описаны преимущества и недостатки каждого канала, с пояснениями, в каком случае и что лучше использовать, дана пошаговая инструкция по созданию рекламного сообщения для каждого канала, с правильными и неправильными примерами, чтобы вам было проще создать свою рекламу, раскрыты секретные фишки продающей рекламы. Предложены домашние задания, выполняя которые вы сможете самостоятельно увеличить эффективность своих рекламных кампаний.

В конце книги приведены бонусные разделы, в которых размещены специальные подарки для дальнейшего развития вашего бизнеса.

...

Цена:
181 руб

Арутюнян Айк Секреты успеха и гармонии. Краткое руководство к действию
Секреты успеха и гармонии. Краткое руководство к действию

Успех неизбежен. Формулы успеха и гармонии, изложенные в руководстве, помогут вам в самых различных ситуациях. Это пособие будет вашим верным помощником везде.

...

Цена:
320 руб

Малий Владислав, Золенко Михаил SEO на экспорт. Первая книга по продвижению за рубежом
SEO на экспорт. Первая книга по продвижению за рубежом

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России. В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

...

Цена:
400 руб

Масленников Роман СуперФирма: Краткий курс по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина
СуперФирма: Краткий курс по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина

Нет такого предпринимателя, маркетолога, создателя продукта или услуги, который не мучился бы вопросами:

• как назвать свою компанию, продукт, акцию?

• как привлечь новых клиентов и сделать так, чтобы они стали постоянными?

• как создать свою фишку, которая выделит фирму из толпы конкурентов?

• что важно помнить, создавая новую компанию (начиная проект), чтобы потом "нераскрученность" фирмы или марки не тормозила развитие бизнеса?

Книга обобщает практический опыт более 100 компаний и состоит из 49 шагов, последовательное применение которых обязательно приведет вашу фирму к отличным результатам. Такие успешные бизнесмены, как Павел Теплухин, Сергей Полонский, Олег Тиньков, Евгений Чичваркин, и многие другие делятся на ее страницах собственным опытом раскрутки.

Книга предназначена руководителям фирм, как уже действующих, так и проектируемых, менеджерам по маркетингу, рекламе и PR.

...

Цена:
290 руб

Марк Гобэ Эмоциональный брэндинг. Новая парадигма, соединяющая брэнды с людьми Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting Brands to People
Эмоциональный брэндинг. Новая парадигма, соединяющая брэнды с людьми
Книга показывает, как социальные медиа трансформируют нашу цивилизацию и как новые поколения используют власть и влияние Сети, чтобы заново изобретать бизнес, торговлю и менеджмент.
Эксперты единодушно признают эмоциональный брэндинг передовым и новаторским подходом к строительству брэндов. В этом подходе дизайн выступает в роли нового медиа, Сеть определена как место обмена информацией и общения между людьми, а сами дизайн и Сеть - наиболее влиятельный элемент любой брэндинговой стратегии.
Эта книга представляет провидческий подход к обеспечению лояльности брэнду, показывающий маркетологам, как задействовать более эмоциональные уровни скептичного потребителя сегодняшнего дня.
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ БРЭНДИНГ - это революционный бестселлер, создавший в брэндинговых кругах движение, сместившее фокус с продуктов на людей. Десять заповедей эмоционального брэндинга стали новым ориентиром для маркетологов и креативных директоров, а сам термин "эмоциональный брэндинг" стали использовать многие эксперты отрасли для выражения новой динамики взаимодействия брэндов и потребителей.
Большая часть книги посвящена роли органов чувств в брэндинге и дизайне. Эта возможность, которая таится в нашем понимании того, как мы ощущаем брэнд, определяет объём нашего интереса к покупке. Рассмотрев, как работают пять органов чувств, автор показывает, как некоторые компании сформировали свои брэнды за счёт включения потребителей в сенсорное взаимодействие. Эмоциональный брэндинг исследует, каким должно быть эффективное взаимодействие с потребителем, чтобы воздействовать на его ощущения, чувства, эмоции и переживания.
Так же как в Древней Греции воображение стимулировали философия, музыка, поэзия и искусство ведения дискуссии и диалога, концепция эмоционального брэндинга предлагает форум, где люди могут в общении друг с другом раздвигать пределы своего творческого мышления. С помощью поэзии греки изобрели математику, заложили основы некоторых наук, скульптуры и драмы. Пока мы не сфокусируемся на очеловечивании процесса брэндинга, мы будем терять мощную эмоциональную связь, соединяющую людей с брэндами. Что ещё более важно, в книге подчёркивается необходимость преобразования традиционного языка маркетинга - из языка на основе статистики и данных в язык, визуально передающий новую форму коммуникации и усиливающий креативность и инновации....

Цена:
1152 руб

Дубинников Игорь, Макович Вячеслав, Рыбаков Павел Твоя бизнес-идея. Мечтать и создавать
Твоя бизнес-идея. Мечтать и создавать

Эта книга дает практические инструменты, помогающие увеличить вероятность появления, корректной оценки и успешной реализации предпринимательской идеи, которая способна изменить вас и окружающий мир. Работая над книгой, вы сможете за 39 дней построить свой бизнес-проект. У книги есть мобильное приложение, которое поможет легче внедрить многие предлагаемые инструменты. Издание будет полезно не только начинающим предпринимателям, но и опытным бизнесменам.

...

Цена:
390 руб

2008 Copyright © JobYou.ru Мобильная Версия v.2015 | PeterLife и компания
Пользовательское соглашение использование материалов сайта разрешено с активной ссылкой на сайт. Партнёрская программа.
Rambler's Top100 Яндекс цитирования Яндекс.Метрика