Теория бизнеса
Грех переКРЕАТИВа

Грех «переКРЕАТИВа»

Автор: Екатерина Алипова
Источник: Eventmarket

 

Все мы знаем, как важен креатив (он же оригинальная идея, он же уникальная задумка, он же убойная концепция, он же… и т.д.) в создании специального мероприятия. Но вместе с тем он еще и опасен. Ибо если фетовское чистое искусство (свободное искусство, искусство ради искусства) застолбило себе место под солнцем, то креатив ради креатива имеет пока мало шансов. Все-таки креативная идея служит для достижения общей цели мероприятия, а не является самодостаточной формой творчества.

Почему важен креатив

Если отойти от привычного уже нам понимания креатива и вернуться к исконному английскому глаголу, то вместе с призывом «создать» на первый план вылезут довольно-таки банальные задачи креативной идеи: стать базисом для надстройки – основой для мероприятия, стать стержнем, связующим воедино все детали. А уж только потом – оказаться удивительным с виду явлением.

 

Идеальным вариантом креативной идеи бывает, безусловно, та, что соразмерно сочетает в себе все следующие определения:

  • ложится в основу сценарного плана,
  • предоставляет идею, логично связующую все части и детали мероприятия (от внешнего оформления до внутренней логики концертных номеров),
  • обладает оригинальностью и необычностью, чтобы нужным людям мероприятие запомнилось надолго.

 

Тем не менее, в последнее время тенденция такова, что от креативной идеи для мероприятия требуют все больше внешней вычурности, чем внутренней гармонии. Именно потому, что требование «понравиться нужным людям» выходит на первый план. И из множества предложений обычно выбирается самое нестандартное – лучше сказать небывалое (в прямом смысле слова – раньше подобного не было или было совсем мало), дабы выделить конкретный event из ряда шаблонных.


Почему важно НЕ ПЕРЕкреативить

И ведь, казалось бы, все просто: придумываешь сногсшибательную идею – эксклюзив, фурор, феерия – и воплощаешь ее в жизнь. Мероприятие на высоте. Но, как оказывается, в этом-то и сложность: за блеском и пышностью воплощенной идеи может с легкостью затеряться основной смысл мероприятия, его цель и задачи.

 

Несомненно, очень важно представить event, созданный не по трафаретному сценарию, а придумать такую креативную идею, которая взбудоражит умы. Но забывать, что она же будет положена в основу мероприятия и станет своеобразным стержнем всего сценария ни в коем случае нельзя. То есть идея должна быть интересной, занимательной, динамичной, но она в равной степени должна быть привязанной к цели проводимой акции. Креатив нужен, чтобы с его помощью доносить главную мысль происходящего, делать событие осмысленным и грамотным, творческим и логичным при этом (а вовсе не event создан, чтобы креатив амбициозного деятеля «вышел в свет»).

 

Для начала следует понять, зачем вообще нужно это мероприятие, чего от него ждет аудитория. Ведь именно анализ ожиданий целевой аудитории, ее предпочтений определяет формат будущего мероприятия и его концепцию. Не зря ведь проект подготовки делится на несколько важных составляющих (творческая разработка, планирование, координация работы, анализ результатов), где исследование рынка мероприятий и идей, целевой аудитории и ее style-life занимает не последнее место.


Креатив в действии

Итак, роль креатива велика, но только когда конкретный креатив повышает эффективность конкретного мероприятия (его запоминаемость и узнаваемость растут за счет соответствия креативной идеи общей сути происходящего).

 

Так или иначе, любой event – это прилавок, где что-то продается: имидж компании, непосредственно продукция или услуга, модная тенденция или фешенебельный люкс в гостинице жизни… Так вот: этот прилавок следует украшать не затем, чтобы покупатели приходили на него поглазеть и уходили бы в восторгах, желая поведать о том, «какие прикольные штучки я видел сегодня там-то и там-то – это что-то». Его следует украшать, чтобы на него обратили внимание, подошли – и не смогли бы уйти без покупок, увидев, что у нас на прилавке.

 

Соответственно, целесообразность идеи выдвигается на первый план вместе с привычными уже:

  • «лучше качество, а не количество» (лучше одно мероприятие, но в самую точку),
  • «благородная простота» (иногда может быть достаточно одного названия: объявить, скажем, вечеринку «звездной», чтобы сразу все логично легло в сценарий – и выступления звезд, и подарки гостям в виде сертификатов на именные небесные светила (см. Призы для специальных мероприятий), и фейерверк из звездочек, и костюмированное party, и много другое),
  • «креатив во всем» (он может быть в сервировке стола, оригинальном выборе места акции, времени ее проведения, стиле оформления сувениров или приглашений и т.п.),
  • «визуализация – наше все». Психологические особенности восприятия информации таковы, что основную часть информации человек воспринимает зрительно. Значит, надо акцентировать его внимание на чем-то не только звуковыми (хотя практика подсказывает, что и это действенно), но и визуальными эффектами (вплоть до полной темноты перед самым важным событием вечера). А также вовлечением в действие. Многие считают, что конкурсы – это банально и несолидно, но наука твердит нам обратное.

 

Напоследок хотелось бы отметить, что самый сногсшибательный креатив может сулить самую огромную опасность: кардинально новое вначале отпугивает людей. Впрочем, это не призыв к интеллектуальному минимализму, а попытка сказать: всё же лучше сделать что-то уникальное, чем бояться быть непонятым.

 


просмотров: 801
Search All Ebay* AU* AT* BE* CA* FR* DE* IN* IE* IT* MY* NL* PL* SG* ES* CH* UK*
Deezer 12 meses sin limitaciones y modo offline.

108,94 руб.
End Date: 16.09 14:35
Buy It Now for only: US 108,94 руб.
Buy it now |
Netflix 4k 4 Usuarios un mes LEER DESCRIPCION Sin FALLO MAS DE 900 VOTOS+

254,19 руб.
End Date: 21.09 12:24
Buy It Now for only: US 254,19 руб.
Buy it now |
2XRepuesto de l
CODIGOS CCAM 6 CLINES ESPA
HOYA OBOVATA 1X Esqueje 10 - 12 cm aprox. Cutting suculenta Succulent sin raiz

144,53 руб.
End Date: 21.09 12:32
Buy It Now for only: US 144,53 руб.
Buy it now |
Lona Moderno Pintura Sin Marco Print Lienzo Cuadro Pared Hogar Office Decoraci
CODIGOS CCAM 6 CLINES ESPA
Pantalla LCD Huawei P20 LITE +T
Search Results from AllSoft: новости

Сан-Франциско ждет! Вы — Маркус, блестящий хакер, объединяетесь с DedSec, чтобы противостоять ctOS 2.0, системе глобального контроля. Сокрушите ее, это будет взлом века!
Первым покупателям — скидка 250 рублей! Успей купить первым! 


подробнее»
181528

PrintStore Pro — программа для учета расходных материалов и оборудования. Просчитывает запас каждого картриджа в каждом принтере и помогает сформировать заказ на следующий период. Поддерживает учет перезаправок. Учитывает при всех операциях совместимость принтеров и картриджей. Хранит историю всех действий с картриджами и принтерами, позволяет создавать множество отчетов.


подробнее»
123795

Fax Voip T38 Fax & Voice — факс и автоответчик для вашей SIP/H.323/ISDN сети. Виртуальные голосовые факс модемы. Поддержка T.38, Fax поверх G.711 и CAPI факс. Одновременные SIP регистрации, маршрутизация вызовов, цветные факсы. Совместимость со стандартными факс программами. Fax Voip принтер, Консоль Fax Voip для управления факсами. Сохранение входящих факсов в TIFF/PDF/SFF файлы. Маршрутизация входящих факсов: E-mail, Сохранить в папке, Печать. Факс по запросу. Отправка факса через e-mail (Почта-на-факс) и получение факсов на e-mail (Факс-на-почту).


подробнее»
139103

Fax Voip T38 Fax & Voice — факс и автоответчик для вашей SIP/H.323/ISDN сети. Виртуальные голосовые факс модемы. Поддержка T.38, Fax поверх G.711 и CAPI факс. Одновременные SIP регистрации, маршрутизация вызовов, цветные факсы. Совместимость со стандартными факс программами. Fax Voip принтер, Консоль Fax Voip для управления факсами. Сохранение входящих факсов в TIFF/PDF/SFF файлы. Маршрутизация входящих факсов: E-mail, Сохранить в папке, Печать. Факс по запросу. Отправка факса через e-mail (Почта-на-факс) и получение факсов на e-mail (Факс-на-почту).


подробнее»
141754

Retouch Pilot — программа для удаления изъянов с фотографий, таких как царапины, мелкие пятна и другие мелкие дефекты, существующие на фото или полученные при сканировании. Вы можете удалять целые объекты, попавшие случайно в кадр, а также инструментом пластика изменять форму и пропорции. Программа позволяет ретушировать изъяны кожи - пятнышки, морщинки и др..


подробнее»
26516

R-Studio — эффективное программное обеспечение, позволяющее восстанавливать данные с жестких дисков, CD, DVD, дискет, USB дисков, ZIP дисков и устройств флеш-памяти.


подробнее»
88115

Сборка электронных каталогов автозапчастей включает в себя грузовые автомобили Европы и Китая. В сборку включена программа Tecdoc, позволяющая подобрать не оригинальные запчасти.


подробнее»
183206

Sound Pilot озвучивает клавиатуру. Каждое прикосновение к клавиатуре рождает звук, который разнообразит процесс набора текста, развлекает и снижает утомляемость.


подробнее»
78205
Search All Amazon* UK* DE* FR* JP* CA* CN* IT* ES* IN* BR* MX
Search Results from «Озон» бизнес книги
2008 Copyright © JobYou.ru Мобильная Версия v.2015 | PeterLife и компания
Пользовательское соглашение использование материалов сайта разрешено с активной ссылкой на сайт. Партнёрская программа.
Rambler's Top100 Яндекс цитирования Яндекс.Метрика