Теория бизнеса
Как вы яхту назовете, так она и поплывет
 

"Как вы яхту назовете, так она и поплывет"

Мне очень неприятно повторять столько варварских имен, но необыкновенные истории случаются всегда только с людьми, чьи имена произносятся трудно. Проспер Мериме

Среднее пищевое предприятие выпускает в год до четырех новых продуктов, каждый из которых надо как-нибудь назвать. Причем так, чтобы и потребителю понравилось, и конкурент не смог прокатиться на чужом горбу. Проблема усугубляется тем, что стандартный метод «не занимайтесь самолечением и обращайтесь к врачу» тут не подойдет. Фирм, профессионально занимающихся «неймингом», — а именно так называется деятельность по созданию новых имен, — у нас еще мало, и услуги их недешевы. Как быть?

Прежде всего следует понять — нужно ли название? Новинки обычно выпускаются «сериями» и представляют собой расширение уже имеющихся продуктовых линий, при этом только небольшая часть новых продуктов может значимо отличаться от имеющихся. Как правило, новые продукты уже имеют родовые наименования, которые дали им технологи-разработчики, и никакому изменению или юридической защите такие наименования не подлежат. В этом легко убедиться, взяв в руки прейскурант, например, любого мясокомбината: сосиски с сыром и с кетчупом, колбаса «Докторская» и «Останкинская» и так далее. По словам Владимира Исаева, директора по маркетингу Азаровского мясокомбината (г. Калуга), имеет смысл разрабатывать лишь названия торговых марок, а не продуктов, выпускаемых под этими марками, поскольку названия продуктов определяются техническими условиями, разработанными обычно сторонними организациями (поставщиками добавок, НИИ и т. п.) и могут использоваться разными производителями.

Специалисты часто приводят примеры того, как неудачное название может прямо-таки убить бизнес. Александр Филюрин, директор новосибирского отделения агентства «Мелихов и Филюрин», в одной из статей описал подобную ситуацию. Двое петербургских бизнесменов — Анваров и Усманов, регистрируя новую фирму, решили «слепить» ее название на скорую руку, попросту соединив первые слоги своих фамилий. Финал этой затеи очевиден…

В том случае, когда нужно придумывать название, возникает ряд вопросов. Вот основные:
- Можно ли придумать название самому? Как это сделать?
- Если обращаться к специалистам, то к каким, где их найти, как выбрать лучшего и как с ним взаимодействовать? И сколько это может стоить?
- В каких случаях лучше действовать самостоятельно, а когда обратиться к профессионалам?

Начнем с последнего из перечисленных вопросов, но сначала несколько слов о том, как устроен российский рынок услуг по нэймингу.

Направо пойдешь — коня потеряешь…


По словам генерального директора компании «АртГрафикс» Андрея Пуртова, в России пока нет ни одной фирмы, специализирующейся на нэйминге. Причина проста: оказывая только эти услуги, невозможно построить бизнес — нет достаточного количества заказов. И это выглядит вполне логично. Степень развитости рынка маркетинговых и рекламных услуг, глубина специализации участников рынка напрямую зависит от объема того или иного регионального рынка, количества обращающихся на нем денег. Например, в Москве действуют десятки рекламных агентств, специализирующиеся на BTL, есть агентства, занимающиеся только наружной рекламой, и т. д. В городах с населением в несколько сотен тысяч человек (областные центры, например, Ижевск, Рязань и т. д.) таких агентств просто нет и не будет до тех пор, пока не вырастет число предприятий, нуждающихся в рекламных услугах, и их оборот. В таком же положении находится Москва по отношению, например, к крупным городам США, в которых давно и успешно работают компании, специализирующиеся на нэйминге (LexikonBranding, A Hundred Monkeys и др.).

Таким образом, специалисты по нэймингу работают в фирмах, оказывающих и другие услуги. Какие? Разные. Упомянутая уже «АртГрафикс» занимается также дизайном, разработкой фирменного стиля, созданием торговых марок.

Названия создаются в рекламных агентствах, часто в рамках разработки комплексных рекламных кампаний. В фирмах, специализирующихся на брэндинге и других маркетинговых услугах. В юридических фирмах. Наконец, есть «магазины готовых названий». Разница между услугами фирм перечисленных выше специализаций и услугами «магазинов» такая же, как между пошивом одежды на заказ и покупкой готовой. В первом случае клиент получает товар, созданный по его индивидуальным требованиям, во втором — выбирает из того, что есть.

Положительные и отрицательные стороны есть у обоих подходов при том, что цены примерно одинаковые. Так, в «магазине» продаются названия, юридическая чистота которых уже установлена. Название, созданное на заказ, конечно, тоже проверяется, но бывает так, что отказ приходит достаточно поздно, когда владелец нового имени уже успел потратить деньги на его продвижение. Известны случаи, когда подобные события происходили спустя полтора-два года с момента подачи заявки! Впрочем, такие случаи (ими пугают владельцы «магазинов названий» сомневающихся покупателей) все же достаточно редки.

С другой стороны, в агенствах считают, что профессионально неймингом вообще можно заниматься только «на заказ», изучив предприятие клиента. Фактор экономии времени, за исключением описанного выше случая «отложенного отказа», достаточно спорен. По словам Андрея Пуртова, можно создать новое название за 15 рабочих дней, что вполне укладывается в нормальный «технологический цикл» клиентов. Цикл вывода нового продукта на рынок составляет около двенадцати месяцев, из которых не менее трех занимают разработка концепции, создание названия, дизайна упаковки и т. п. Словом, при выборе вариантов остается только опираться на собственный здравый смысл.

Что же будет, если здравый смысл или отсутствие достойного предложения подскажет действовать самостоятельно?

С опорой на собственные силы

Стоимость создания оригинального названия может достигать 100 тысяч рублей. Платить такие деньги жалко и часто просто бессмысленно. Например, если создается торговая марка, которой изначально уготована короткая жизнь. Почему? Такова может быть стратегия фирмы: выйти первой на рынок, «снять сливки» и уйти. Или просто жизненный цикл товара короток, а потому конкуренты не успеют скопировать название.

Могут быть и другие причины, вынуждающие фирму заниматься нэймингом самостоятельно. Скажем, бизнес невелик и платить 100 тысяч рублей за название просто нецелесообразно. Да и для конкурентов, если они тоже невелики, такая цена является входным барьером, значит, им тоже предстоит сочинять название самим.

Многое зависит от вида продукта, вида и степени конкуренции. Очень трудно, а часто и ненужно создавать полноценные торговые марки для продуктов, не имеющих отличительных качеств: сахар, соль, мука и т. п. Впрочем, сейчас идет рекламная кампания сахара «ЧайкоФский».

Не имеет большого смысла вкладывать много средств в торговые марки на рынках со слабой конкуренцией, особенно, если они имеют высокий барьер входа. Это особенно характерно для промышленных рынков, где все участники хорошо друг друга знают. Там в ходу «цеховые» названия, понятные только своим. Например, на вопрос: «Где делают насосы с такими-то характеристиками?» — вполне можно в ответ услышать «в Воронеже». Вот и торговая марка — «Воронеж»!

Наконец, не имеет большого смысла заказывать торговые марки для легко имитируемых товаров. Например, нет известных брэндов на рынке тушенки, в то время как объем этого рынка сопоставим с объемом высокобрэндированного рынка кетчупов. Причины просты: небольшая стоимость продукта и легкость его подделки путем наклеивания фальшивой этикетки. Но и тут мы наблюдаем развитие: не так давно запущена телереклама тушенки и сгущенки «Главпродукт». Исключения либо подтверждают правило, либо свидетельствуют о начале изменения условий. Поживем — увидим.

Тем не менее, существует большое число продуктов и рынков, нуждающихся в создании торговых марок. Как самостоятельно выбрать название? Перечислим наиболее важные условия, которые надо соблюдать, создавая имя нового продукта.

Вначале следует определить исходные данные. Кстати, это необходимо и в случае передачи работы специалистам по нэймингу. При этом, по словам Андрея Пуртова, надо ответить на следующие вопросы:

- Является ли предполагаемая торговая марка (ТМ) названием фирмы или продукта или и тем и другим одновременно?
- Кто потенциальные потребители данного продукта?
- Что представляет собой рынок, каковы его географические границы с учетом возможного развития бизнеса, велик ли входной барьер?
- Каков уровень конкуренции и кто основные конкуренты?

Общие требования к названию — это точность, емкость, краткость и благозвучие. Однако идеальное название удается придумать очень редко и потому неизбежны компромиссы.

Очень полезно построить систему ценностей для оценки названий. Например, если входной барьер на рынке невысок и велик риск появления подделок с похожим названием, то название должно обладать высокой степенью оригинальности. Если предстоит выход на рынки других стран, то нужно узнать, как будет восприниматься название на чужом языке. И так далее.

Владелец фирмы, за которым часто остается последнее слово при выборе названия, должен помнить, что он скорее всего не относится к целевой аудитории продукта, а потому должен исключить личные предпочтения и оценивать название с профессиональной точки зрения. Это действительно сложно, но и необходимо. Кстати, это же правило уместно при окончательном выборе названий, предложенных профессионалами.

И разумеется, необходимо обеспечить юридическую защиту, для чего, безусловно, следует привлекать сторонних специалистов.

Способов же и приемов создания названия много. Перечислить их тут не представляется возможным. Валентин Перция, генеральный директор фирмы BrandAid (Киев), называет 29 таких приемов, Андрей Пуртов — 36. Так что, перед тем, как приступать к самостоятельному созданию названия, необходимо изучить имеющуюся уже литературу.

Все это кажется довольно очевидным, но вот вам пример. Вынесенными в заголовок словами — цитатой из популярной песни — предлагалось назвать серию рыбных продуктов одного из региональных производителей. Название было предложено на профессиональном интернет-форуме весьма квалифицированным маркетологом. Название вроде бы неплохо и оригинально, но попробуйте «позвать» продукт. Представьте себе диалог между покупателем и продавцом. «Дайте мне, пожалуйста, горбушу — Какую? — Да вон ту, „Рыбка моя“». Очевидно, что такое название не годится из-за могущей возникнуть двусмысленности.

Если же поручить работу по созданию названия профессионалам, возникают другие проблемы.

Пойди туда — не знаю куда, принеси то — не знаю что

Как уже говорилось, можно, купить готовое название и упростить себе задачу. Однако не всегда подходящее название в таком «магазине» есть, да и костюм, пошитый на заказ, обычно сидит все-таки лучше. Тогда для начала надо найти хорошего исполнителя. Но где же его искать?

Тут автор должен признать свое поражение. Ему не известны места, где концентрация фирм, занимающихся неймингом, выше обычной. Сами фирмы на вопрос: «Где же вас, замечательных, найти?» — отвечают уклончиво и противоречиво. Вроде бы надо искать на выставках. Но на каких? «Реклама», «дизайн» — это слишком расплывчато, маркетологи же вообще выставки не жалуют своим вниманием. То есть жалуют, но стендов не снимают, а потому подвижны и неразличимы в толпе, как настоящие разведчики.

Остается «сарафанное радио» да Интернет. Попробуйте в поисковой строке «Яндекса» набрать слово «нэйминг» или «нейминг» — и найдете полтора десятка специализированных сайтов и несколько большего числа потенциальных исполнителей. Дальше уже проще.

Пока нет специализирующихся на нейминге фирм, придется «есть, что дают». Но в этом есть и свои плюсы: можно заодно решить и другие проблемы. Вот только надо заранее знать какие именно. В случае, если фирма-заказчик в состоянии сама разработать концепцию нового товара, то ей прямая дорога к «дизайнерам» или сразу к «юристам». Если же разработка концепции брэнда представляет собой проблему — лучше сдаться на милость маркетологов. То есть общая идея подбора исполнителя очевидна: надо, чтобы максимальное количество услуг, по которым исполнитель специализируется, было необходимо заказчику. Но вот исполнитель выбран. Что дальше?

Дальше надо, как и обычно, посмотреть на его предыдущие работы, оценить их качество и количество, уровень заказчиков. Если все, включая цену, устраивает — в добрый путь. Предоплата обычно составляет 50% от стоимости заказа. Но предупредим: попытка сразу же получить какое-то количество названий «для предварительной оценки качества работы исполнителя» неприемлема. Уважающая себя фирма до изучения вопроса (и получения предоплаты!) не станет озвучивать возможные варианты. Известны случаи, когда то или иное агентство отвергалось по результатам подобного предварительного теста.

Через оговоренное время заказчик получит на выбор несколько (обычно три — семь) возможных имен для окончательного выбора. Эти имена, конечно, будут предварительно проверены на юридическую чистоту, но только предварительно, так что, выбирая, надо оставить себе возможность дальнейшего выбора — мало ли что. Вместе с именами исполнитель обычно передает заказчику краткое описание торговой марки и обоснование предлагаемого названия. Последнее очень важно, потому что, делая окончательный выбор в пользу того или иного названия, надо опираться не только и не столько на собственные ощущения, сколько на особенности рынка.

Полезные советы от BrandMarket.ru

Хорошо, если название имеет положительную эмоциональную составляющую, если оно провоцирует фантазию художников и сценаристов. Например, название «Веселый молочник» сразу предопределяет, что должно быть изображено на упаковке и кто является героем ролика.

При выборе названия следует обратить внимание на его благозвучие и легкость произношения. Например, такие названия, как «Новосибоблобувь», «Хантымансийскокртелеком» или «Флер Монмартра», вызовут неудовольствие и насмешки потребителей.

Важный критерий при выборе названия — запоминаемость. Например, как показали исследования, название сока «Чемпион» запоминается в несколько раз лучше, чем «100% Голд Премиум».
Источник: Бизнес-журнал

просмотров: 827
Search All Ebay* AU* AT* BE* CA* FR* DE* IN* IE* IT* MY* NL* PL* SG* ES* CH* UK*
Instagram дешевый прекрасное обслуживание | Fo || ow
Instagram сервис-купите follow
Youtube vi
Instagram следовать | сердца | безопасный и быстрая доставка

84,62 руб.
End Date: 23.04 08:38
Buy It Now for only: US 84,62 руб.
Buy it now |
Желтый геометрический чехол на подушку, домашний декор диван наволочки персик кожа кашемир

153,00 руб.
End Date: 20.04 21:33
Buy It Now for only: US 153,00 руб.
Buy it now |
Юмор смешной лозунг вышитые нашивки мотоцикл байкер значки "сделай сам"

145,47 руб.
End Date: 04.04 09:48
Buy It Now for only: US 145,47 руб.
Buy it now |
2018 Topps "играй, как чемпион". выбери, aussuchen: Messi, Ronaldo и др. редкая

309,69 руб.
End Date: 07.04 21:51
Buy It Now for only: US 309,69 руб.
Buy it now |
Instagram реальный лучший сервис | Fo || ow
Search Results from AllSoft: новости

Сан-Франциско ждет! Вы — Маркус, блестящий хакер, объединяетесь с DedSec, чтобы противостоять ctOS 2.0, системе глобального контроля. Сокрушите ее, это будет взлом века!
Первым покупателям — скидка 250 рублей! Успей купить первым! 


подробнее»
181528

PrintStore Pro — программа для учета расходных материалов и оборудования. Просчитывает запас каждого картриджа в каждом принтере и помогает сформировать заказ на следующий период. Поддерживает учет перезаправок. Учитывает при всех операциях совместимость принтеров и картриджей. Хранит историю всех действий с картриджами и принтерами, позволяет создавать множество отчетов.


подробнее»
123795

Fax Voip T38 Fax & Voice — факс и автоответчик для вашей SIP/H.323/ISDN сети. Виртуальные голосовые факс модемы. Поддержка T.38, Fax поверх G.711 и CAPI факс. Одновременные SIP регистрации, маршрутизация вызовов, цветные факсы. Совместимость со стандартными факс программами. Fax Voip принтер, Консоль Fax Voip для управления факсами. Сохранение входящих факсов в TIFF/PDF/SFF файлы. Маршрутизация входящих факсов: E-mail, Сохранить в папке, Печать. Факс по запросу. Отправка факса через e-mail (Почта-на-факс) и получение факсов на e-mail (Факс-на-почту).


подробнее»
139103

Fax Voip T38 Fax & Voice — факс и автоответчик для вашей SIP/H.323/ISDN сети. Виртуальные голосовые факс модемы. Поддержка T.38, Fax поверх G.711 и CAPI факс. Одновременные SIP регистрации, маршрутизация вызовов, цветные факсы. Совместимость со стандартными факс программами. Fax Voip принтер, Консоль Fax Voip для управления факсами. Сохранение входящих факсов в TIFF/PDF/SFF файлы. Маршрутизация входящих факсов: E-mail, Сохранить в папке, Печать. Факс по запросу. Отправка факса через e-mail (Почта-на-факс) и получение факсов на e-mail (Факс-на-почту).


подробнее»
141754

Retouch Pilot — программа для удаления изъянов с фотографий, таких как царапины, мелкие пятна и другие мелкие дефекты, существующие на фото или полученные при сканировании. Вы можете удалять целые объекты, попавшие случайно в кадр, а также инструментом пластика изменять форму и пропорции. Программа позволяет ретушировать изъяны кожи - пятнышки, морщинки и др..


подробнее»
26516

R-Studio — эффективное программное обеспечение, позволяющее восстанавливать данные с жестких дисков, CD, DVD, дискет, USB дисков, ZIP дисков и устройств флеш-памяти.


подробнее»
88115

Сборка электронных каталогов автозапчастей включает в себя грузовые автомобили Европы и Китая. В сборку включена программа Tecdoc, позволяющая подобрать не оригинальные запчасти.


подробнее»
183206

Sound Pilot озвучивает клавиатуру. Каждое прикосновение к клавиатуре рождает звук, который разнообразит процесс набора текста, развлекает и снижает утомляемость.


подробнее»
78205
Search All Amazon* UK* DE* FR* JP* CA* CN* IT* ES* IN* BR* MX
Search Results from «Озон» бизнес книги
 
А. Н. Толмачев Реклама в Интернете. Курс молодого бойца
Реклама в Интернете. Курс молодого бойца
В книге в очень концентрированном виде содержится информация обо всех видах рекламы в Интернете: на веб-сайтах, в социальных сетях, с помощью электронных рассылок, партнерских программ, рекламных кампаний в Яндексе и Google и т. д. Описываются особенности каждого вида интернет-рекламы, даются рекомендации и пошаговые инструкции для начала практической работы. Для тех, кто хочет изучить вопрос глубже, приводится описание технических механизмов интернет-рекламы.

Книга предназначена для рекламодателей (малый и средний бизнес), маркетологов и веб-мастеров, практически занимающихся интернет-рекламой, а также для студентов, изучающих данную тему....

Цена:
319 руб

Ричард Брэнсон Мои правила. Слушай, учись, смейся и будь лидером
Мои правила. Слушай, учись, смейся и будь лидером
Сэр Ричард Брэнсон, всемирно известный предприниматель, эксцентрик и миллиардер-бунтарь, создал огромное количество совершенно разнородных бизнесов, объединенных брендом Virgin. В новой книге он с присущей ему откровенностью и юмором рассказывает о своих принципах и правилах жизни, которые позволили проблемному подростку, в 16 лет бросившему школу, основать десятки успешных компаний. Правила Ричарда Брэнсона помогают ему жить на полной мощности и феноменально успешно вести дела на протяжении десятилетий, не чувствуя усталости и не теряя азарта при решении сложных задач. Цитата
"Если вы считаете, что нужно выбрать свой путь и идти по нему, получая при этом максимум удовольствия, значит, вы уже на верном пути и что бы вам ни сказали, вы вряд ли отклонитесь от курса больше чем на несколько градусов. Я могу только посоветовать вам больше слушать, чем говорить, не бояться проявлять свои чувства и в минуты сомнения доверять своим инстинктам".

Ричард Брэнсон

О чем книга
В книге "Мои правила" Ричард Брэнсон с присущей ему откровенностью и юмором рассказывает о своих принципах и правилах жизни, которые позволили проблемному подростку, в 16 лет бросившему школу, основать десятки успешных компаний. Правила Ричарда Брэнсона помогают ему жить на полной мощности и феноменально успешно вести дела на протяжении десятилетий, не чувствуя усталости и не теряя азарта при решении сложных задач.

Почему книга достойна прочтения
Это книга о правилах ведения бизнеса самого известного предпринимателя современности.
Из нее вы узнаете секреты феноменального успеха Ричарда Брэнсона.
Вы получите нужный драйв для новых свершений.

Кто автор
Если попытаться представить себе наилучшее воплощение предпринимательского духа в одном человеке, то в голову приходит только одно имя: сэр Ричард Брэнсон. Создатель уникального бренда Virgin, объединяющего огромное число совершенно разнородных, но вместе с тем успешных бизнесов, рассказывает, как добиться феноменального успеха, при этом развлекаясь по полной.

Отзыв о книге:
"Я бы назвал Ричарда Брэнсона серийным вдохновителем предпринимателей. И его новая книга - еще один дружеский толчок к работе над собой. Понятно, что за внешним PR-блеском много недосказанного, и умеющие и желающие читать между строк найдут уйму интересного. А еще, как и в "Экспедиции", меня подкупает честность историй, прожитых автором и его соратниками.
Александр Кравцов, президент ГК "Руян", владелец бренда "Экспедиция"

...

Цена:
499 руб

Валентин Роик Экономика, финансы и право социального страхования. Институты и страховые механизмы
Экономика, финансы и право социального страхования. Институты и страховые механизмы
"Цитата
«Страховая сущность любого вида страхования заключается в оптимальном распределении убытков во времени и в пространстве».
Валентин Роик

О чем книга
О формировании института обязательного социального страхования с момента его зарождения в Европе до сегодняшних дней. Почему в России так медленно совершенствуются элементарные механизмы в данной сфере, чем это обусловлено исторически и как бороться с такой скоростью развития? Труд автора дает достойные и компетентные ответы на эти и многие другие вопросы.

Почему книга достойна прочтения
? Концептуальные подходы к формированию цивилизованной системы обязательного социального страхования, основанные на международном опыте и отечественных реалиях; ? Социальная застрахованность не суть предотвращение угрозы материальной необеспеченности — широкий взгляд на проблему соцстрахования; ? Принципы улучшения системы социального страхования в условиях динамично изменяющихся социально-трудовых отношений — возможности и тенденции; ? Грамотное распределение финансового оборота в процессе страхования: государство и граждане, работодатели и наемные сотрудники; ? Меры по созданию целого комплекса условий, в рамках которых в России сможет функционировать совершенный институт соцстрахования.

Для кого эта книга
Адресована широкой аудитории.

Кто автор
Заместитель генерального директора Научно-исследовательского института труда и социального страхования Минздравсоцразвития России, доктор экономических наук, профессор. Автор более 500 печатных работ, из них 12 монографий: «Социальная защита работников от профессиональных рисков» (1994г.), «Пенсионная система России: история, проблемы и пути совершенствования» (2007 г.) и др. В 1994 г. В. Роику присуждено звание «Заслуженный экономист Российской Федерации».

Ключевые понятия
Финансы, страхование, право.

Особенности оформления книги
Твердый переплет. "...

Цена:
590 руб

Жалило Борис Анатольевич Вредные советы для руководителей. Тайная школа руководителей-подрывников, работающих в тылу врага
Вредные советы для руководителей. Тайная школа руководителей-подрывников, работающих в тылу врага

Эта короткая книга для тех руководителей, которые хотят навредить бизнесу своей компании. Они получат множество советов по поводу того, как это сделать. Советы будут краткими и практичными, так что их легко будет использовать. Тех руководителей, которые не хотят навредить своему бизнесу, просим по прочтении материала ни в коем случае не использовать в своей практике действия, описанные в советах.

Все вредные советы основаны на практическом опыте автора в роли тренера-консультанта. Автору удалось предотвратить множество бизнес-бедствий, вызванных действиями «руковредителей», но еще большее количество предотвратить не удалось, так что последствия автор мог наблюдать «живьем». Это позволяет автору уверенно рекомендовать Вам то, что наверняка навредит Вашему бизнесу. Несмотря на то, что все написанное основано на практическом опыте, все события, описанные в книге, вымышлены и совпадения с реальными событиями абсолютно случайны и непреднамеренны, хотя и закономерны.

Автор советов никакой ответственности за разрушительные последствия рекомендованных действий не несет. В конце концов, он их просто подсмотрел «в жизни».

Книга адресована руководителям всех уровней: как тем, кто управляет бизнесом в целом, так и тем, в чьем управлении находятся подразделения компании.

В формате pdf A4 сохранен издательский дизайн.

...

Цена:
99 руб

Жалило Борис Анатольевич Бизнесхаки: Полезные советы для руководителей
Бизнесхаки: Полезные советы для руководителей

Как каждый охотник желает знать, где сидят фазаны, так и каждый руководитель хочет знать, как обеспечить бизнес персоналом в нужном количестве и качестве, как ставить сотрудникам задачи и контролировать их выполнение, как обучать и как мотивировать персонал, как управлять корпоративной культурой… Ответы на эти и другие животрепещущие вопросы автор дает в своей книге в формате сгруппированных советов.

Книга адресована руководителям всех уровней: как тем, кто управляет бизнесом в целом, так и тем, в чьем управлении находятся подразделения компании.

Книга написана практиком и для практиков. Автор книги Борис Жалило – системный тренер-консультант Международной Консалтинговой Группы Business Solution International, имеет значительный опыт управленческой работы, является собственником и соучредителем нескольких компаний.

Читайте и внедряйте!

Помните, что знания должны ожить и воплотиться в виде Ваших бизнес-успехов…

В формате pdf A4 сохранен издательский дизайн.

...

Цена:
450 руб

Шевченко Алена Александровна Монологи о бизнесе. Девелопмент
Монологи о бизнесе. Девелопмент

Двадцать эссе глав российских девелоперских, строительных компаний. Тема монологов: опыт строительного бизнеса, взаимоотношения бизнеса и власти, финансовые условия строительного бизнеса, вопросы маркетинга, технологических инноваций, управления. Автор идеи книги – журналист и издатель с 20-летним опытом на рынке недвижимости Алена Шевченко. Она составляла книгу два с половиной месяца: провела 20 интервью общей продолжительностью более 50 часов. Объем материала для эссе превысил 1 млн текстовых знаков.

...

Цена:
349 руб

Кристофер Мейер, Стэн Дэвис Живая организация. Компания как живой организм. Грядущая конвергенция информатики, нанотехнологии, биологии и бизнеса It's Alive: The Coming Convergence of Information, Biology, and Business
Живая организация. Компания как живой организм. Грядущая конвергенция информатики, нанотехнологии, биологии и бизнеса
«Настольная книга каждого руководителя, который хочет понять, какие силы будут формировать экономику ближайшего будущего. В своей книге Мейер и Дэвис дают вам инструменты для развития»- Майк Йетс, руководитель подразделения потребительских товаров компании Johnson & JohnsonМир стоит на пороге новой революции, по сравнению с которой компьютерная революция покажется детской забавой. В наш век перемен компании должны отказаться разработки жестких планов на будущее, оставить бесплодные попытки повлиять на среду ведения бизнеса и вместо этого взять на вооружение революционную парадигму «адаптивного управления», основанную на принципах самоорганизации биологических систем.Вместо жесткой системы административного управления успешная организация должна обладать навыками «самоорганизациии», «рекомбинировать» подобно клеточным системам живых организмов, заимствуя лучшие решения из различных источников, «эволюционировать», адаптируясь к изменениям в окружающей среде.Опираясь на многочисленные кейсы и практику работы самых успешных организаций, от финансовой корпорации Capital One, British Petroleum и до морской пехоты США, авторы рассказывают, как использовать последние достижения биологии, нанотехнологии и принципы самоорганизации живой природы в бизнесе, чтобы сделать любую компанию устойчивой в условиях постоянных изменений....

Цена:
262 руб

Николай Мациевский Разгони свой сайт. Методы клиентской оптимизации веб-страниц
Разгони свой сайт. Методы клиентской оптимизации веб-страниц
Сайт тормозит, и вы не представляете, как с этим справиться? Количество анимации на странице превысило все мыслимые и немыслимые границы и вы не знаете, что делать? На странице десятки и сотни картинок, дизайнер превзошел сам себя, и теперь все это загружается страшно медленно? Эта книга поможет разобраться с этими и множеством других проблем, связанных с клиентской производительностью....

Цена:
182 руб

Сахаровская Юлия Куда уходят деньги. Как грамотно управлять семейным бюджетом
Куда уходят деньги. Как грамотно управлять семейным бюджетом

Куда исчезают деньги и почему их нет в кармане в нужный момент? Почему проваливаются все планы разумно и расчетливо управлять собственными средствами? Как купить то, что купить нельзя, но очень хочется? Ответить на эти злободневные вопросы берется опытный финансовый консультант Юлия Сахаровская. Она рассказывает о том, как составлять и вести личный и семейный бюджет, где хранить деньги, как их копить и разумнее тратить, как избавиться от ненужных расходов. И как, в конце концов, купить домик на море, не лишая себя повседневных радостей. Эта книга научит вас правильно распоряжаться деньгами – составлять ясный финансовый план и пользоваться современными финансовыми инструментами: вкладами, картами, ПИФами. С ее помощью вы быстро поймете, какой стиль и методы управления деньгами больше всего подходят именно вам, как начать новую финансовую жизнь прямо сейчас.

...

Цена:
299 руб

Арутюнян Айк Секреты успеха и гармонии. Краткое руководство к действию
Секреты успеха и гармонии. Краткое руководство к действию

Успех неизбежен. Формулы успеха и гармонии, изложенные в руководстве, помогут вам в самых различных ситуациях. Это пособие будет вашим верным помощником везде.

...

Цена:
320 руб

2008 Copyright © JobYou.ru Мобильная Версия v.2015 | PeterLife и компания
Пользовательское соглашение использование материалов сайта разрешено с активной ссылкой на сайт. Партнёрская программа.
Rambler's Top100 Яндекс цитирования Яндекс.Метрика