Теория бизнеса
Защита зарегистрированного товарного знака
 

Защитим свой товарный знак

Товарные знаки — это обозначения, которые служат для индивидуализации товаров или услуг.

Существует несколько видов товарных знаков: словесные, изобразительные, комбинированные, объемные, звуковые. К словесным обозначениям относят слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, другие единицы языка, а также их сочетания. Изобразительные обозначения — это изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм. К объемным обозначениям относят трехмерные объекты, фигуры, комбинации линий и фигур. В виде комбинированных выступают комбинации элементов разного вида: изобразительных, словесных, объемных и т.д.

А.В. Кирова, правовой аналитик, член Ассоциации юристов

В соответствии с законом от 23.09.1992 г. № 3520–1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (далее — закон) обозначение может быть зарегистрировано на имя юридического или физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность. Требования, предъявляемые к товарному знаку и являющиеся залогом его охраноспособности, раскрываются в статьях 6 и 7 закона. Запрещена регистрация обозначений, не обладающих различительной способностью (это обозначения, представляющие собой отдельные буквы, цифры, сочетания букв, не имеющие словесного характера; линии, простые геометрические фигуры, реалистические или схематические изображения товаров, трехмерные объекты, форма которых обусловлена исключительно функциональным назначением, общепринятые сокращенные наименования организаций, предприятий, отраслей и их аббревиатуры). Также закон не допускает регистрацию обозначений, указывающих на вид товара, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место, способ его производства или сбыта. Нельзя зарегистрировать обозначения, вошедшие во всеобщее ­употребление для обозначения товаров определенного вида.

Практика последних лет показывает, что владельцы интеллектуальной собственности, в состав которой входят и товарные знаки, активно включились в защиту своих прав. Главным инструментом в этой борьбе остается совсем не новый, но хорошо зарекомендовавший себя способ — ­предъявление соответствующих исков в арбитражные суды.

Расплата за сходство

Как известно, потребитель либо признает товар и приобретает его, либо отвергает. Чтобы товар покупали, производители используют некоторые способы стимуляции продаж. Прежде всего компании индивидуализируют свою продукцию, то есть сообщают потребителям фирменное наименование производителя. Также большое значение имеют товарные знаки и наименования мест происхождения товаров. В свою очередь фирменное наименование и товарный знак, будучи визитной карточкой предприятия, обязывают его дорожить своей деловой репутацией, применять меры к повышению качества выпускаемых материальных ценностей. В этой связи весьма актуальна проблема обеспечения их правовой охраны.

Напомним, что незаконным использованием товарного знака признается использование без разрешения правообладателя в гражданском обороте на территории России товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых ­товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров (п. 2 ст. 4 закона).

Давайте для начала рассмотрим ситуацию с одним из наиболее узнаваемых товарных знаков автомобиля, более известного в народе как «Волга». Если вы помните, данный комбинированный товарный знак состоит из:

  • многоугольника, в верхней части которого изображены зубцы Нижегородского Кремля, внутри — бегущий олень и словесный элемент «ГАЗ»;
  • словесного товарного знака, имеющего буквосочетание «ГАЗ».

Судебно-арбитражная практика

 Правообладателем этого товарного знака является ОАО «ГАЗ». Названные исключительные права зарегистрированы на товары и услуги 12-го класса — транспортные средства и запчасти — международного классификатора товаров и услуг (далее — МКТУ).

Вместе с тем ООО «Центр-ГАЗ», занимающееся реализацией грузовых и легковых автомобилей и запчастей к ним, использовал названные товарные знаки в своей предпринимательской деятельности. В частности, при публикации в газетах предложений о продаже автомобилей марки «ГАЗ», запчастей к ним и тюнинге; на своих вывесках, крышной установке и афишах; в ­Интернете, а также в своем фирменном наименовании.

ОАО «ГАЗ» посчитало это нарушением своих прав и обратилось в арбитражный суд. Компания потребовала исключить из фирменного наименования ООО сочетания букв «ГАЗ» и внести соответствующие изменения на этот счет в учредительные документы последнего. Также ОАО «ГАЗ» настаивало, чтобы ответчик прекратил использовать в хозяйственном обороте товарные знаки и обозначения и выплатил 100 000 рублей компенсации за нарушение прав на зарегистрированные товарные знаки.

Заявляя подобный иск, компания обязана доказать наличие реальной опасности смешения двух юридических лиц, выступающих в обороте под сходными фирменными наименованиями, введение в заблуждение потребителей относительно того, какое лицо оказывает ему услуги. В суде были опрошены свидетели из числа покупателей, которые заявили, что, приобретая товары ООО «Центр-ГАЗ», они ошибочно полагали, что покупают машины компании ОАО «ГАЗ». В результате суд согласился с тем, что индивидуализация этих юридических лиц с указанными фирменными наименованиями, действующих в одном сегменте рынка, невозможна. В данном споре выиграло ОАО «ГАЗ» (постановление ФАС Волго-Вятского округа от 14.06.2005 г. № А43–20728/2004–22–707).

Но на практике не всегда все однозначно. Приведем относительно похожее дело, которое закончилось для истца с меньшим успехом.

Судебно-арбитражная практика

Итак, на рынке работают две компании — ЗАО «КосмоЭлектро» и ООО «КосмоЭлектро М». Согласитесь, названия достаточно созвучные. Именно так и решили представители ЗАО, которые подали в суд на ООО «КосмоЭлектро М». Они потребовали от последнего прекратить незаконное использование товарного знака в виде словесного обозначения ­«КОСМОЭЛЕКТРО», зарегистрированного за истцом на основании ­свидетельства на товарный знак № 294645 от 30.08.2005 г.

Но это еще не все. Также они решили взыскать с ООО компенсацию за нарушение исключительных прав в размере 700 000 руб. и запретить «КосмоЭлектро М» использовать латинскую транскрипцию товарного знака kosmoelectro в доменном имени.

Свою позицию представители ЗАО мотивировали тем, что ответчик ведет хозяйственную деятельность с использованием указанного словесного обозначения (в том числе осуществляет выпуск электрощитового оборудования и т.п.) без разрешения правообладателя. Претензий к «нарушителям» было много, в частности:

  • в качестве логотипа на визитных карточках сотрудников использована надпись «КосмоЭлектро М»;
  • фирма зарегистрировала и администрирует интернет-сайт с ­одноименным адресом;
  • в заголовке сайта использовано словосочетание «КосмоЭлектро М»;
  • в подписи к информации на интернет-страницах сайта звучит фраза «С уважением, коллектив компании «КосмоЭлектро М»;
  • в телефонных разговорах работники ответчика представляются как сотрудники фирмы «КосмоЭлектро»;
  • в документации (счетах, накладных и т.п.) на товары ответчика также имеется словесное обозначение «КосмоЭлектро».

Все это привело ЗАО к выводу, что его права злостно нарушены. То есть ответчик вводит потребителей товаров в заблуждение, а также не позволяет компании зарегистрировать на себя в Интернете доменное имя. Кстати, вопрос о сайте и послужил главной распрей.

Мы не будем углубляться в детали этого дела, так как на протяжении всего разбирательства разные инстанции занимали сторону то истца, то ответчика. Скажем лишь, что ФАС Московского округа, куда была подана кассационная жалоба, истца — ЗАО «КосмоЭлектро» — не поддержал (постановление от 18.09.2006 г. № КГ-А40/8707–06).

Логика судей была такова. Действительно, на сайте содержится информация о коммерческих предложениях ответчика, однако при этом словосочетание «КосмоЭлектро М» использовано именно в качестве составной части своего фирменного наименования — ООО «КосмоЭлектро М». То есть служит исключительно для индивидуализации самого юридического лица, разместившего рекламу на сайте.

В свою очередь индивидуализация имеет значение постольку, поскольку предполагается участие во внешней деятельности организации. Поэтому компания имеет полное право указывать свое имя в коммерческих и иных предложениях.

Все меняется — знак остается…

Кстати, признать недействительной регистрацию товарного знака могут и по причинам, зависящим от самой фирмы. Например, если она несколько раз меняла свою организационно-правовую форму.

Большинству из нас хорошо известен торговый знак водки «Столичная». Он представляет собой этикетку, в верхней и нижней частях которой, соответственно, расположены надписи «STOLICHNAYA» и «RUSSIAN VODKA». В центе этикетки в прямоугольном обрамлении размещены изо­бражение гостиницы «Москва», четыре медали, товарный знак с надписью «СПИ», а также надпись «STOLICHNAYA VODKA». Следует отметить, что все надписи, кроме слов STOLICHNAYA и СПИ, не являются предметом самостоятельной правовой охраны. Товарный знак охраняется в красном, белом, черном, бежевом, сером, зеленом сочетаниях.

Этот знак был зарегистрирован 10 октября 1969 года на имя государст­венного предприятия — Всероссийского объединения по импорту и экспорту продовольственных и сельскохозяйственных товаров растительного происхождения «Союзплодоимпорт» в отношении товаров 33 класса МКТУ — водка. Ему был присвоен номер 38388.

В 1988 году наименование правообладателя товарного знака № 38388 было изменено на ВХВО «Союзплодоимпорт» Госагропрома СССР, 18 января 1991 года — на ВВО «Союзплодоимпорт». В данный момент эта ­организация действует как ЗАО «Союзплодимпорт».

Судебно-арбитражная практика

Некоторое время назад ЗАО решило зарегистрировать новый товарный знак № 162956 «Pristyn Stolichnaya», однако в 2005 году Палата по патентным спорам признала эту регистрацию недействительной. Компания обратилась в Арбитражный суд г. Москвы с жалобой на решение Палаты.

Оспариваемый товарный знак № 162956 является комбинированным и представляет собой этикетку, контрэтикетку и кольеретку со словесными элементами «Pristyn «Stolichnaya» в центре этикетки. Все слова, цифры, надписи, кроме «Pristyn» и «Stolichnaya», не являются предметом самостоятельной правовой охраны. Товарный знак охранялся в черном, желтом, темно-желтом, красном и белом цветовых сочетаниях.

Интересно, что заставило представителей Палаты принять решение о недействительной регистрации? Оказывается, они исходили из того, что товарный знак по свидетельству № 162956 сходен до степени смешения с ранее зарегистрированным в отношении однородных товаров товарным знаком № 38388. Это свидетельствует о несоответствии его регистрации требованиям, установленным пунктом 1 статьи 7 Закона Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (постановление ФАС Московского округа от 27.09.2006 г. № КА-А40/9186–06).

Предпринимательские оплошности

Не секрет, что товарный знак могут украсть на различных этапах его использования. Но случается, что мошенники воруют товарный знак даже при проверке. Некоторые патентные фирмы, проверяя знак заявителя, могут зарегистрировать его на чье-либо имя, а затем предложить его выкупить. Кстати, так же могут поступить и ваши конкуренты. В таком случае лучше сначала подать заявку, а затем проводить поиск на выявление сходных ­товарных знаков либо обращаться за услугами в проверенные, надежные фирмы.

Подводные камни при использовании товарного знака могут коснуться не только правообладателей, но и тех, кто этот знак использует. Наиболее часто подобного рода проблемы возникают у предпринимателей, которые реализуют продукцию чужих марок. Следует помнить, что использование товарного знака возможно только на основе лицензионного договора. Если такой договор заключен не был, то использование признают незаконным. На этот счет можно привести несколько примеров.

Судебно-арбитражная практика

В июле этого года Управление милиции по борьбе с правонарушениями в сфере потребительского рынка и исполнению административного законодательства ГУВД Пермского края провело проверку склада, принадлежащего индивидуальному предпринимателю. В результате сотрудники обнаружили, что последний реализует быстродействующие хлебопекарные дрожжи «Саф-Момент», но не имеет прав на использование этого товарного знака. Предпринимателя оштрафовали на 3 000 рублей и конфисковали данную продукцию. Естественно, тот не согласился с подобным положением дел и обратился в суд. Он заявил, что приобрел товар с уже размещенным на нем товарным знаком и не является производителем этой продукции. Но, несмотря на все объяснения предпринимателя, судьи все равно усмотрели в его действиях состав преступления и оставили наказание без изменения (постановление ФАС Уральского округа от 19.10.2006 г. № Ф09–9216/06-С1).

 Остается только посоветовать предпринимателям и компаниям учиться на чужом опыте и не повторять таких досадных ошибок при использовании товарных знаков.

Как защитить?

Если компания обнаружила, что кто-либо использует ее товарный знак на своей продукции, ей следует послать письмо нарушителю с требованием прекратить это незаконное использование. Для этого необходимо собрать как можно больше информации и доказательств. Кроме того, желательно сразу подать иск в суд о взыскании с нарушителя убытков, которые вы ­понесли в связи с незаконным использованием вашего товарного знака.

Обратите внимание, если товарный знак зарегистрирован, то его следует использовать, потому что если он не используется три года, то Палата по заявлению заинтересованного лица может его аннулировать. Этим тоже могут воспользоваться заинтересованные конкуренты.

Действующее законодательство предусматривает два способа защиты права на товарный знак: в судебном порядке и в административном (через антимонопольные органы, через Палату по патентным спорам, а также через таможенные органы). К особой категории следует отнести способы, ­предусмотренные уголовным и уголовно-процессуальным законодательством.

При выборе способа стоит учитывать его достоинства и недостатки. Не лишним будет и ориентироваться на ситуацию. Например, если незаконное использование товарного знака приносит большие потери правообладателю, то лучше обратиться в суд с иском о возмещении убытков. Однако чаще всего нарушение права не является очевидным. Поэтому нужно быть готовым к тому, что доказать его будет не так просто. Особенно, когда используется обозначение, сходное до степени смешения со знаком правообладателя.

Вопрос определения сходства до степени смешения — один из наиболее ост­рых в подобных спорах. Кроме того, процедура разбирательства может длиться долго, а в течение этого периода нарушение права будет продолжаться.

Если правообладатель хочет обезопасить себя от незаконного использования знака, то ему следует прибегнуть к административно-правовым способам защиты. Например, обратиться в Палату по патентным спорам. Компания может предупредить регистрацию товарного знака, создающего потенциальную угрозу нарушения прав; прекратить правовую охрану товарного знака, зарегистрированного на недобросовестного конкурента; признать товарный знак общеизвестным.

Также, чтобы прекратить незаконное использование товарного знака, можно обратиться в антимонопольные органы. Если нарушение права на товарный знак связано с ввозом и вывозом контрафактной продукции, то компании следует заявить в таможенные органы, чтобы те приняли меры по приостановлению выпуска товаров. Но при этом помните: такой способ защиты требует соблюсти большое число формальностей. Например, таможня не примет меры защиты, пока правообладатель не заключит договор страхования риска ответственности за причинение вреда в пользу декларанта, собственника или получателя товаров. Ведь продукция, выпуск которой может быть приостановлен, может оказаться не контрафактной.

Действия Палаты по патентным спорам, антимонопольного органа, а также таможенных служб можно обжаловать в суд. В целом административно-правовой порядок защиты имеет один существенный недостаток — компания, выбравшая его, не может компенсировать причиненные ей убытки. На практике иногда стоит комбинировать разные способы защиты.

Пошаговые инструкции для потерпевшего

Итак, что же предпринять руководству компании, если оно обнаружит, что какая-то фирма продает продукцию или работает, используя схожий товарный знак? В этом случае рекомендуется действовать в нескольких направлениях.

Прежде всего направить нарушителю претензию. В ней надо потребовать прекратить незаконное использования знака. Указать, что в противном случае на нарушителя подадут исковое заявление в суд о возмещении убытков.

Одновременно можно запустить механизмы защиты административно- и уголовно-процессуального характера. Если нарушитель использует зарегистрированное обозначение, сходное со знаком правообладателя, то можно попробовать оспорить регистрацию в Палате по патентным спорам. Нелишним будет также обратиться в антимонопольные органы. Нередко довольно-таки весомым аргументом для нарушителя является возбужденное уголовное дело по факту незаконного использования товарного знака.

Что касается превентивных мер, то предупредить и минимизировать возможность незаконного использования товарного знака стоит уже на стадии его регистрации. Так, чтобы выявить сходные зарегистрированные знаки, можно произвести информационный поиск по базе данных Роспатента. Такой поиск проводит Федеральный институт промышленной собственности по заявлению любого лица. Причем не только в отношении зарегистрированных товарных знаков, но и в отношении обозначений, находящихся на стадии экспертизы заявки.

Также следует регистрировать товарный знак не только по одному классу товаров или услуг, по которому фирма собирается его использовать, но и по ряду смежных классов. Эта мера может в большей степени застраховать компанию от нарушений. Наконец, для предупреждения нарушения необходимо регулярно проводить мониторинг рынка на предмет ­использования тождественных и сходных товарных знаков.

Ералаш с товарными знаками

Кроме серьезных разбирательств, в судебной практике встречаются и довольно забавные.

Судебно-арбитражная практика

Довольно часто на одной туристической арене появляются фирмы с похожими названиями, что вызывает путаницу у потенциальных клиентов и даже турагентов. Например, более 10 лет на рынке работает компания «ЗЭТ-ТУР», специализирующаяся на VIP-турах и индивидуальных заказах. В 1999 году начала свою деятельность фирма под названием «ЗЭТ-ТУР СЕРВИС». Чуть позже открылась «Зэт-Тур Вояж», но Ростуризм приказом № 121 от 10.10.2005 г. приостановил действие лицензии этой фирмы на 6 месяцев «в связи с грубыми нарушениями лицензионных требований и условий».

На туристическом рынке уже есть немало примеров, когда компания, запатентовав свое название, боролась со своим «двойником» и выигрывала дело. Одной из первых был «САН-ТУР», который отобрал брэнд у своего «двойника» «Сан Тура». Еще один недавний случай — с «Горячими» и «Горящими» турами, когда свое имя отвоевывала «Сеть магазинов горящих путевок».

Судебно-арбитражная практика

 Больше года назад Палата по патентным спорам при Федеральной службе по интеллектуальной собственности аннулировала товарный знак «Кузьмич». За него больше года шли судебные споры между актером Виктором Бычковым (он сыграл вечно пьяного егеря Кузьмича в комедии «Особенности национальной охоты») и издательским домом «Собеседник», выпускающим одноименный сборник сканвордов.

В июне 2004 года учрежденное актером и его супругой ООО «П. Карло» подало в московский арбитраж иск с требованием взыскать с издательского дома 500 000 рублей за незаконное использование товарного знака. Отметим, что «Собеседник» с августа 2001 года издает еженедельник сканвордов ­«Кузьмич» тиражом в 100 тысяч экземпляров.

Свои претензии истцы подтвердили свидетельством о регистрации «Кузьмича» по нескольким классам товаров, включая печатную продукцию. В «Собеседнике» заявили, что актер просто пытается нажиться на знаке, так как сам газет и журналов не выпускает. Тем не менее в сентябре 2004 года арбитражный суд Москвы запретил ИД использовать товарный знак и обязал выплатить чете Бычковых 1 млн. руб. за его незаконное использование (перед последним заседанием истец удвоил претензии).

Однако денег Виктор Бычков так и не получил, так как позже «Собеседник» обжаловал решение суда. Параллельно ИД обратился в палату по патентным спорам с требованием аннулировать товарный знак. В результате Палата прекратила действие товарного знака «Кузьмич». Издательскому дому удалось доказать, что владелец знака злоупотреблял правом. Актер не выпускал и не маркировал товары, а лишь предъявлял претензии.


Если товарный знак зарегистрирован до 2002 года, то этот срок составляет не три, а пять лет (Федеральный закон от 11.12.02 г. № 166-ФЗ «О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»).

---

Источник: www.klerk.ru


просмотров: 546
Search All Ebay* AU* AT* BE* CA* FR* DE* IN* IE* IT* MY* NL* PL* SG* ES* CH* UK*
Защита органов слуха Surefire EarPro EP4 Plus

$38.70
End Date: Jan-27 03:28
Buy It Now for only: US $38.70
Buy it now |
Защита органов слуха Peltor Shotgunner оливкового цвета

$48.28
End Date: Jan-27 03:28
Buy It Now for only: US $48.28
Buy it now |
Защита органов слуха Peltor Optime III

$49.34
End Date: Jan-27 03:28
Buy It Now for only: US $49.34
Buy it now |
Защита органов слуха SureFire EarPro EP5

$46.35
End Date: Jan-27 03:23
Buy It Now for only: US $46.35
Buy it now |
Защита Blackhawk elbow pads V.2 койот

$40.72
End Date: Jan-27 03:28
Buy It Now for only: US $40.72
Buy it now |
Защита для локтей Ellbogenschutz Blackhawk Neopren

$31.40
End Date: Jan-27 03:31
Buy It Now for only: US $31.40
Buy it now |
Защита органов слуха электронная Mil-Tec чёрного цвета

$48.81
End Date: Jan-27 03:28
Buy It Now for only: US $48.81
Buy it now |
Защита органов слуха 3M 1436

$19.35
End Date: Jan-27 03:28
Buy It Now for only: US $19.35
Buy it now |
Search Results from AllSoft: новости

Сан-Франциско ждет! Вы — Маркус, блестящий хакер, объединяетесь с DedSec, чтобы противостоять ctOS 2.0, системе глобального контроля. Сокрушите ее, это будет взлом века!
Первым покупателям — скидка 250 рублей! Успей купить первым! 


подробнее»
181528

PrintStore Pro — программа для учета расходных материалов и оборудования. Просчитывает запас каждого картриджа в каждом принтере и помогает сформировать заказ на следующий период. Поддерживает учет перезаправок. Учитывает при всех операциях совместимость принтеров и картриджей. Хранит историю всех действий с картриджами и принтерами, позволяет создавать множество отчетов.


подробнее»
123795

Fax Voip T38 Fax & Voice — факс и автоответчик для вашей SIP/H.323/ISDN сети. Виртуальные голосовые факс модемы. Поддержка T.38, Fax поверх G.711 и CAPI факс. Одновременные SIP регистрации, маршрутизация вызовов, цветные факсы. Совместимость со стандартными факс программами. Fax Voip принтер, Консоль Fax Voip для управления факсами. Сохранение входящих факсов в TIFF/PDF/SFF файлы. Маршрутизация входящих факсов: E-mail, Сохранить в папке, Печать. Факс по запросу. Отправка факса через e-mail (Почта-на-факс) и получение факсов на e-mail (Факс-на-почту).


подробнее»
139103

Fax Voip T38 Fax & Voice — факс и автоответчик для вашей SIP/H.323/ISDN сети. Виртуальные голосовые факс модемы. Поддержка T.38, Fax поверх G.711 и CAPI факс. Одновременные SIP регистрации, маршрутизация вызовов, цветные факсы. Совместимость со стандартными факс программами. Fax Voip принтер, Консоль Fax Voip для управления факсами. Сохранение входящих факсов в TIFF/PDF/SFF файлы. Маршрутизация входящих факсов: E-mail, Сохранить в папке, Печать. Факс по запросу. Отправка факса через e-mail (Почта-на-факс) и получение факсов на e-mail (Факс-на-почту).


подробнее»
141754

Retouch Pilot — программа для удаления изъянов с фотографий, таких как царапины, мелкие пятна и другие мелкие дефекты, существующие на фото или полученные при сканировании. Вы можете удалять целые объекты, попавшие случайно в кадр, а также инструментом пластика изменять форму и пропорции. Программа позволяет ретушировать изъяны кожи - пятнышки, морщинки и др..


подробнее»
26516

R-Studio — эффективное программное обеспечение, позволяющее восстанавливать данные с жестких дисков, CD, DVD, дискет, USB дисков, ZIP дисков и устройств флеш-памяти.


подробнее»
88115

Сборка электронных каталогов автозапчастей включает в себя грузовые автомобили Европы и Китая. В сборку включена программа Tecdoc, позволяющая подобрать не оригинальные запчасти.


подробнее»
183206

Sound Pilot озвучивает клавиатуру. Каждое прикосновение к клавиатуре рождает звук, который разнообразит процесс набора текста, развлекает и снижает утомляемость.


подробнее»
78205
Search All Amazon* UK* DE* FR* JP* CA* CN* IT* ES* IN* BR* MX
Search Results from «Озон» бизнес книги
 
Роман Янковский Закон стартапа
Закон стартапа
Эта книга написана в рамках онлайн-курса "Юридическая поддержка старта­пов" на платформе "Открытое образование". Перед вами учебное пособие и одновременно справочник по юридическим вопросам российского предпринимательства. Предназначается стартаперам, их консультантам и маркетологам, юристам, венчурным и прямым инвесторам, преподавателям обществознания и права, а также родственникам всех перечисленных лиц. Отзывы Искендер Нурбеков Заместитель директора ФРИИ по правовым вопросам и инициативам На пути к успеху для предпринимателя критически важно быть правым, а для юриста - понятным. Поэтому книга про понятное право обречена на успех и будет полезна как стартапам, так и инвесторам. На сегодняшний день книга Романа - это наиболее простое и системное описание правовой экосистемы, в которой развивается российский технологический бизнес на ранней стадии. Андрей Загоруйко Кофаундер vc.ru и Прозапас Роман написал книгу, полезную для каждого начинающего российского предпринимателя. Сертифицированным бухгалтером или юристом после книги вы, конечно, не станете, но научитесь задавать правильные вопросы и избежите ошибок, которые так часто допускают стартаперы в начале своего пути. Дмитрий Калаев Директор акселерационных программ ФРИИ Крайне рекомендую если не прочитать, то хотя бы пролистать эту книгу. Для тех, кто начинает бизнес в первый раз, это очень полезный путеводитель, которым можно пользоваться по мере столкновения с вопросами привлечения инвестиций, разделения владения и всего того, что предстоит делать на пути к большому успешному бизнесу. Маргарита Зобнина Доцент НИУ ВШЭ, директор департамента экосистемных проектов ФРИИ "Закон стартапа" - обзор ключевых вопросов, с которыми вы столкнетесь в процессе создания и развития своего стартапа, а также учебник, который просто интересно читать. Что важно - автор и практикует, и преподает: это дает на выходе структурированность и практические советы. Конечно, книга не заменит юриста или бухгалтера, но научит тому, какие задачи ставить, о чем спрашивать, какие документы оформлять и к чему быть готовым. Александр Молотников Доцент кафедры предпринимательского права юридического факультета МГУ Как известно, управленцы, технари и особенно предприниматели не любят тратить время на заумные конструкции и сложносочиненные предложения юридических текстов. Ведь не для юристов же пишутся законы, чтобы бесконечно их комментировать и спорить о новых поправках. Законы и право существуют для обычных людей, которые живут, занимаются бизнесом и просто стремятся сделать мир немного лучше. Именно поэтому о праве нужно говорить и писать так, чтобы это было доступно и понятно, чтобы люди знали, что делать можно, а что нельзя, когда проще обойтись собственными силами, а когда лучше обратиться к профессионалам. В качестве такого пособия отлично подойдет эта книга. Ренат Гарипов CEO #tceh С чем сталкивается стартапер, когда только регистрирует компанию, когда привлекает инвестиции, когда выходит из уже созданного бизнеса - в этой книге собрано все это и даже больше, с примерами и ссылками. Друзья, читайте для того, чтобы еще, как говорится, на подлете к проблемам быть хорошо подготовленными....

Цена:
499 руб

Гришин Александр Что делать, если клиент не платит?
Что делать, если клиент не платит?

Очень часто фрилансер оказывается в ситуации, когда клиент не платит за выполненные услуги. Что делать в таком случае? Писать претензии и добиваться оплаты. Шаблоны претензий, собранные в этом практическом руководстве, помогут в этом. Руководство рассчитано на широкий круг читателей.

...

Цена:
50 руб

Жалило Борис Анатольевич Шпаргалка проДАж. Книга 1
Шпаргалка проДАж. Книга 1

Книга адресована руководителям, сотрудникам отделов продаж, заинтересованным в гарантированном повышении эффективности работы менеджера по продажам, закупщикам и всем, кто занимается продажами, ведет переговоры и убеждает в чем-то других. Книга часто используется читателями в качестве настольной книги с момента ее приобретения, к которой обращаются снова и снова за «подсказками».

Книга представляет собой уникальное сочетание технологии активных продаж и конкретных инструментов, фраз, вопросов, заготовок, аргументов, ответов на возражения, которые можно немедленно применять в своих продажах (около 300 возможных фраз-ответов на возможные возражения в первой части книги и около 300 фраз-ответов на возможные возражения с учетом типов клиентов во второй части).

Книга написана практиком и для практиков. Автор книги Борис Жалило – системный тренер-консультант Международной Консалтинговой Группы Business Solution International, имеет значительный опыт продаж и управленческой работы. «Книга сама по себе не даст Вам роста продаж. А вот инструментарий – при его применении – гарантированно даст. Все-таки он был отработан за 23 года практики продаж и 20 лет моей работы в качестве консультанта, поднимающего продажи. В 13 странах, 152 городах. Более 2000 компаний.» А еще тысячи компаний получили кусочки этого инструментария на тренингах, которые автор проводит с 1996 года, в том числе самых известных, брендовых тренингах «Школа Дифференцированных продаж», «Дифференцированные переговоры», «Продажи: Школа Тигра», «Продавать дорого!».

Благодаря инструментарию из данной книги Вы сможете добиваться того, чего ВЫ хотите от своих собеседников, от своих клиентов, от своих деловых партнеров.

Успешных продаж!

...

Цена:
190 руб

Чед Мурета Империя приложений. Как создавать приложения-хиты Empire: Make Money, Have a Life, And Let Technology Work for You
Империя приложений. Как создавать приложения-хиты
Цитата
"Не нужно ждать, чтобы осуществить свои мечты. Вы можете начать прямо сегодня".
Чад Мурета

О чем книга
О самом интересном, перспективном и быстрорастущем рынке современности — рынке мобильных приложений. Автор научит вас получать прибыль от мобильной лихорадки. Все, что потребуется от вас, — это желание. Ваши связи, образование или первоначальный капитал не важны, вы можете построить империю приложений с нуля. Мобильные приложения — не виртуальная реальность. Это бизнес-реальность для любого, кто готов заставить работать ее на себя.

Почему книга достойна прочтения
Из книги вы узнаете, как:
• быстро заработать деньги на приложениях;
• выделиться среди 99% остальных разработчиков;
• выбирать только те идеи для приложений, которые принесут успех;
• добиться тысяч скачиваний в день;
• использовать необычные маркетинговые стратегии;
• исследовать App Store и улавливать тенденции.

Для кого эта книга
В первую очередь для людей, интересующихся миром мобильных приложений. Но также и для всех тех, кто хочет найти способ зарабатывать хорошие деньги, не затрачивая слишком много времени и не завися от офиса и начальства. Ведь для работы в этом бизнесе вам понадобится только ваш смартфон.

Кто авторы
Чед Мурета — основатель и руководитель компании Empire Apps, сооснователь компаний T3 Apps и Best Apps. Он начал заниматься приложениями, не зная ничего об этом бизнесе и имея всего $1800 стартового капитала. Всего за два года Чед заработал миллионы долларов. Доходы его компании достигают $120 000 за один месяц. Он разработал более 40 приложений, которые были скачаны более 35 млн раз по всему миру.

Ключевые понятия
Мобильные приложения, бизнес, свобода, iOS, Android, iPhone, игры, развлечения.

Особенности оформления книги
Скриншоты успешных мобильных приложений, рисунки, графики, таблицы....

Цена:
454 руб

Кот Дмитрий E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство
E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство

Электронные рассылки как маркетинговый инструмент имеют свои особенности: обычно широкий охват, но не всегда высокий отклик: часто их даже не читают. Что можно сделать, чтобы повысить интерес к вашей рассылке? Где взять нужную базу подписчиков? Как оформить подписную страницу? Каким образом выстроить серию писем, информирующих о конкретной акции и побуждающих к действию, чтобы все сработало в нужный момент? Здесь вы найдете ответы известного специалиста по е-mail маркетингу.

Если вам нужно добиться максимальной эффективности электронной рассылки, вы правильно выбрали книгу.

2-е изд., дополненное и обновленное.

...

Цена:
299 руб

Масленников Роман Михайлович 99 законов взрывного пиара
99 законов взрывного пиара

Взрывной пиар – это «секретный код», через который Вы сумеете взломать систему: в короткие сроки привлечь к своему бренду внимание и резко повысить интерес к новому продукту, услуге, себе и своим инициативам, а также очень быстро поднять посещаемость сайта и, в конечном итоге, продажи. Все топовые СМИ (от «Коммерсанта» до «Копейского рабочего») – у Ваших ног, у Вас на службе, к Вашим услугам. Как? Надо знать новые законы и стандарты раскрутки.

Рекламой и взрывным пиаром можно добиться больше, чем просто рекламой.

99 законов взрывного пиара,

77 домашних заданий по изготовлению информационных бомб,

100+ реальных кейсов,

1000+1000 рублей бонусов на новейшие PR-инструменты,

Обратная связь для лучших.

Впервые все наработанные к данному моменту читкоды и лайфаки – Вашему вниманию. Никаких тайн больше не осталось. Теперь мы будем совершенствоваться в создании трендов вместе с Вами, делиться успехами и победами, а также творить безумства на благо бизнеса в большой теплой компании таких же, как мы «психопатов в раскрутке». Добро пожаловать в Новый Мир, где мечты сбываются, бизнес-цели достигаются интересно и сказка становится былью.

«Наши (с Вами) фантазии – это Ваша реальность».

Продолжить рост в теме и обучение взрывному пиару можно на сайтах – взрывнойпиар.рф, crazy-pr.ru и prostor-vip.ru

Введение

1. Закон “Это случится”

2. Закон “Правды”

3. Закон “Незаменимости”

4. Закон “Режиссуры”

5. Закон “Проэкшена”

6. Закон “Все под рукой”

7. Закон “Гарантия – опыт”

8. Закон “Своей игры”

9. Закон “Мало времени – много жести”

10. Закон “Взрывной начинки”

11. Закон “Юрист за спиной”

12. Закон “Великой и универсальной “отмазки””

13. Закон “Нокаута с первого удара”

14. Закон “Пяти акций”

15. Закон “70 за 1”

16. Закон “Письма дебила”

17. Закон “Релиза 360”

18. Закон “Умной безграмотности”

19. Закон “Вдохновения”

20. Закон “Звонка”

21. Закон “Общего адреса”

22. Закон “Правильного запуска слуха”

23. Закон “Бесплатной идеи”

24. Закон “Секс-селлза”

25. Закон “Детского игредиента”

26. Закон “ЧП-ингридиента”

27. Закон “Экзотического животного”

28. Закон “Скрытой камеры”

29. Закон “Звезды”

30. Закон “Вовлечения бюджетников”

31. Закон «Юмора».

32. Закон «Выходного дня».

33. Закон «Согласуй это!»

34. Закон «Самой важной аналитики».

35. Закон «Любимого автора».

36. Закон «Общего знаменателя».

37. Закон «Мечты».

38. Закон «Местных селебрети».

39. Закон «Журналиста под рукой».

40. Закон «Тревожной кнопки».

41. Закон «Мест силы».

42. Закон «Руки на пульсе».

43. Закон «Повестки».

44. Закон «Пресс-конференции по запросу».

45. Закон «Критики».

46. Закон «Самокритики».

47. Закон «Критики второго плана».

48. Закон «Мастера».

49. Закон «Советуйся с профи».

50. Закон «Социалки».

51. Закон «Гречки».

52. Закон «Законного пиратства».

53. Закон «ППЦ»

54. Закон «ППЦД»

55. Закон «Вербовки»

56. Закон «Профсоюза»

57. Закон «Заграницы».

58. Закон «Защиты бренда».

59. Закон «Наконец-то знаменит».

60. Закон «Героя».

61. Закон «Спецодежды».

62. Закон «Правильного торга».

63. Закон «Вписывания в пейзаж».

64. Закон «Комментирования.

65. Закон «Говорящей фамилии».

66. Закон «Стрима».

67. Закон «Назаров рекомендует».

68. Закон «Назаров рекомендует-2».

69. Закон «Медиа-треша».

70. Закон «Европы Плюс».

71. Закон «Пиара пиара».

72. Закон «Очистки совести».

73. Закон «Необычного товара, пиар-товара».

74. «Барометр Масленникова» (5 мокрых носов «взрывной акции»).

75. Закон «Подмены».

76. Закон «Всегда».

77. Закон «Анти-трусости».

78. Закон «Обучения».

79. Закон «Высшего пилотажа».

80. Закон «Драки за идею».

81. Закон «100 идей».

82. Закон «Идеи-проститутки».

83. Закон «Правильного реквизита».

84. Закон «Твин-пикс».

85. Закон «Матвейчев».

86. Закон «Вуйма».

87. Закон «Масленников».

88. Закон «Депозита».

89. Закон «Слежки».

90. Закон «Друзей взрывного пиара».

91. Закон «Частоты пиар-акций».

92. Закон «Четырех акций в год, которые нельзя упускать»

93. Закон «Пост-фактума».

94. Закон «Неминуемого хабраэффекта»

95. Закон «Ягра»

96. Закон «Раскрепощения».

97. Закон «Запрета»

98. Закон «Смерти»

99. Закон «Всевластия»

Бонусы

...

Цена:
350 руб

Дэвис Дайер, Фредерик Дэлзелл, Ровена Олегарио Procter & Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter & Gamble
Procter & Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов
В книге исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д. Основа длительного успеха компании - постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях - неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как Procter & Gamble. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе.

Книга ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов....

Цена:
1079 руб

Гай Кавасаки Стартап по Кавасаки. Проверенные методы начала любого дела
Стартап по Кавасаки. Проверенные методы начала любого дела
Цитата
Что касается стартапов, то я успел не раз наступить на все хранящиеся там грабли. Пора, как говорят компьютерщики, "сохранить дамп памяти" - записать все, что мне известно. За эти знания я расплачивался синяками и шишками, зато вам выпадает шанс не повторять моих ошибок. Моя цель проста и ясна - облегчить жизнь начинающему предпринимателю, то есть вам. 

О чем книга 
Это инструкция по созданию стартапа от культового автора. В ней Гай Кавасаки делится секретами превращения идеи в эффективную компанию. Его цель - помочь вам создать нечто великое, не завязнув в теории и ненужных деталях и получив при этом все необходимые знания. Нет смысла в советах  "как не допустить распространенные ошибки" - вы все равно их допустите. Гораздо интереснее выяснить, как удержаться на плаву и начать, наконец, расти после того, как вы ошиблись. 
Кавасаки любит повторять, что предприниматель - это не работа, а состояние ума. Настроиться на это состояние вам поможет "Стартап по Кавасаки".

Почему книга достойна прочтения:
• Это главная книга в карьере любого, кто хочет основать свой бизнес и быстро заставить его приносить прибыль.
• В ней столько здравого смысла и конкретики, что она пригодится не только тем, кто затеял новое приложение или офлайновый бизнес, но каждому человеку, который обдумывает какой-то проект.
• Кавасаки не любит пустых разговоров и пространных размышлений. Все четко и по делу – вы сможете сразу приступить к развитию своего дела.

Кто автор
Гай Кавасаки - самый дерзкий венчурный капиталист Кремниевой долины. Все знают его по работе в Apple: именно ему как главному евангелисту компании мы обязаны повальной модой на "яблочную" технику. После работы в Купертино Кавасаки инвестировал в десятки стартапов (в том числе в мегауспешный онлайн редактор картинок Canva), стал лицом Mercedes и профессором в Беркли (Калифорния). 

Отзывы о книге:
"Книга для всех, кто сомневается - стартовать или нет. Книга для тех, кто уже стартовал и готов следовать чужим советам. Книга для людей, которые никогда не представляли себя предпринимателями. 
Это, пожалуй, одна из немногих книг Кремниевой долины, которая прекрасно ложится на российскую действительность."
Светлана Зыкова, редактор Rusbase

"Прочитав книгу, российский предприниматель поймет, что главная цель любого стартапа или уже работающей компании - попытка сделать мир лучше. Россия - как раз то место, где есть огромные возможности по улучшению, и любой стартап, направленный на поднятие уровня жизни, должен выстрелить. Но идея и желание недостаточны для достижения результата. Гай подробно описывает подводные камни и, наоборот, катализаторы. Уверен, что благодаря этой книге в нашей стране будет больше новых компаний, делающих жизнь лучше."
Андрей Кривенко, основатель и генеральный директор компаний "Избёнка" и "ВкусВилл"

"Это Кавасаки. Просто, понятно, вдохновляюще, и все по делу. "Если вы сможете вложить смысл в то, что вы делаете, - вероятнее всего, вы сможете заработать на этом денег", - говорит он. Он умеет вкладывать смысл в то, что он пишет. Постарайтесь понять и оценить этот смысл - будет полезно."
Аркадий Морейнис, бизнес-ангел

"Книга впечатляет. Ее надо читать, штудировать и носить с собой. Здесь есть ответы на многие вопросы, необходимые начинающему бизнесмену: как найти идею, какую выбрать бизнес-модель, как найти партнера, что такое бутстрэппинг, и многое другое.
Меня переполняет энергия созидания и я уже начала применять ряд советов сразу после прочтения первых страниц! Автор обладает отличным чувством юмором, и чтение книги, кроме пользы, доставляет удовольствие и захватывает как детектив, унося тебя в мир стартапов и идей."
Надия Черкасова, член правления Банка ВТБ24...

Цена:
509 руб

Яна Золотова 57 причин демотивации и как их устранить
57 причин демотивации и как их устранить
Книга позволит более детально посмотреть на факторы демотивации сотрудников. Рекомендации в каждой главе дают возможность оценить, что происходит с персоналом. Оперативно, без больших временных и финансовых затрат внедрить изменения в отношениях с сотрудниками. Вы будете знать: – причины демотивации сотрудников; – как их избежать и устранить уже существующие; – как уменьшить отток персонала; – как увеличить лояльность сотрудников к компании....

Цена:
400 руб

Смирнов Александр Практический тайм-менеджмент для топ-менеджеров
Практический тайм-менеджмент для топ-менеджеров

Книга посвящена практическим вопросам эффективного управления временем. Книга в первую очередь предназначена для топ-менеджеров крупных компаний, а также собственников бизнеса.

...

Цена:
192 руб

«ePayService» Платежные карты на все случаи жизни, денежные переводы, обналичить чек на инкассо
Booking.com
2008 Copyright © JobYou.ru Мобильная Версия v.2015 | PeterLife и компания
Пользовательское соглашение использование материалов сайта разрешено с активной ссылкой на сайт
Rambler's Top100 Яндекс цитирования Яндекс.Метрика